Фирменный стиль: что это, зачем нужен и как его разработать

Каждая современная компания, которая хочет выделяться среди конкурентов, должна иметь уникальный фирменный стиль, отражающий специфику ее деятельности. Именно индивидуальное оформление всех корпоративных элементов фирмы помогает создать для нее единый образ у клиентов и партнеров.

 

Основная задача создания фирстиля для любой организации – это разработка не просто красивой картинки, а по-настоящему эффективного и функционального элемента бренда.

 

Хорошее руководство по корпоративному стилю рассказывает об истории компании, демонстрируя не только ее главные ценности, но и идею бренда и его сильные стороны.

 

Что такое фирстиль, зачем он нужен и как его разработать? Ответы на эти и множество других вопросов в этой статье. 

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль – это основная составляющая визуализации бренда, метод коммуникации компании с аудиторией, который позволяет ей выделяться на фоне конкурентов. Каждая современная компания стремится создать собственный неповторимый имидж, который запомнится ее аудитории и партнерам.

 

Если мы слышим название корпорации Apple, в нашем сознании сразу появляется черный логотип в виде надкушенного яблока. А когда заходим в Яндекс, знаем, что сразу увидим название поисковой системы, которое неизменно начинается с заглавной красной буквы «Я».

 

Эти и многие другие зрительные образы запоминаются, потому что являются частью фирменного стиля небольших компаний и крупных корпораций. К другим ключевым элементам корпоративного имиджа относят логотип, товарный знак, цветовую палитру и шрифты. Можно сказать, что фирстиль – это часть айдентики компании, ее визуальная часть.

 

К другим элементам корпоративного образа предприятия относят паттерны, персонажа и эмблему. Персонаж, как и логотип, хорошо запоминается целевой аудитории. Например, заяц Duracell, который размещен на упаковке батареек данного производителя. Персонаж отлично рекламирует товар и может использоваться на любых корпоративных мероприятиях.

 

Часто определение фирстиля путают с айдентикой бренда. Но это два абсолютно разных понятия, в сферу действия которых входят совершенно разные элементы.

Определение айдентики включает в себя целостный образ компании, который состоит не только из ее визуального имиджа, но и слогана, образа и ценностей организации. Даже музыкальное сопровождение можно включить в это понятие. Ярким примером является песня «Праздник к нам приходит» из рекламы Coca-Cola, которая моментально вызывает ассоциации с газированным напитком.

 

Основная задача айдентики – воплотить в жизнь стратегию бренда, которая является подробным планом того, что организация хочет получить, и каким образом это можно сделать. Главная цель – создать нужный образ для компании в глазах ее аудитории, клиентов и партнеров.

 

Благодаря грамотному применению айдентики можно выгодно выделить бренд среди множества аналогичных. Результатом повышения узнаваемости станет рост продаж и прибыли фирмы. С помощью грамотно созданного и разработанного образа компании можно не просто привлечь внимание аудитории, но и повысить ее лояльность, завоевать доверие и расположение партнеров.

 

Яркими примерами айдентики являются фирменные атрибуты компании. Это могут быть вывески магазинов, аватарки организаций в соцсетях, этикетки на продукции и т.д. Даже в офисах компаний можно увидеть элементы корпоративной айдентики на фирменных бланках или ручках.

 

Визитки также являются одним из основных элементов корпоративной айдентики организации. Именно они чаще всего попадают в руки к клиентам и партнерам. Размещение на визитках логотипа компании позволяет клиенту лишний раз увидеть один из ее основных фирменных знаков и вспомнить об основных ценностях компании.

 

В отличие от айдентики, которая включает в себя целый спектр корпоративных элементов и звуков, фирстиль представляет только визуальную составляющую бренда.

 

Основная задача фирменного стиля – объединить все услуги и продукцию компании единой ассоциацией с производителем. Важно подобрать соответствующую типу деятельности предприятия стилистику, которая будет формировать его имидж.

Зачем нужен фирменный стиль?

Несмотря на то, что у фирменного стиля предприятия большое количество функций, выделяют три основные задачи, которые он помогает решать как крупным корпорациям, так и небольшим частным организациям.

 

 

Сделать компанию узнаваемой

Идентифицирующая функция направлена на повышение узнаваемости бренда путем разработки единого фирменного стиля для всех товаров и услуг предприятия. Клиенты и партнеры смогут быстрее запомнить производителя и его товары, если они будут объединены для него общей ассоциацией. Для этого и создаются уникальные имиджевые элементы, которые будут не просто использоваться на всей фирменной атрибутике компании, но и смогут выгодно выделить ее на фоне конкурентов.

 

Если потребители смогут быстро идентифицировать товары среди множества аналогичных, количество продаж будет возрастать. Поэтому разработке фирменного стиля уделяется особое место в процессе создания бизнес стратегии любой современной компании.

 

Чтобы оценить степень важности имиджевой атрибутики, достаточно привести простой пример, когда покупатель, зайдя в магазин, сразу берет любимый товар, узнав его по упаковке или фирменному знаку.

 

Отстроиться от конкурентов

Быть на шаг впереди конкурентов удается далеко не всем современным компаниям. Большинство производителей буквально теряются среди множества подобных. Особенно актуальна эта проблема для тех компаний, которые не уделяют должного внимания айдентике и фирменному стилю своего бренда. Отсутствие уникального стиля не позволяет продукции выделиться на фоне аналогичных товаров. Даже дорогостоящая реклама в этом случае не поможет повысить популярность и спрос на товары.

 

В современном мире существует огромное количество предприятий, поставляющих одинаковые товары. Разработка фирменного стиля в профессиональном агентстве поможет создать уникальный имидж, который будет транслировать образ и ценности компании. Важно выделить уникальные особенности фирмы и акцентировать на них внимание, чтобы создать индивидуальный образ, который будет ассоциироваться у аудитории с этой компанией.

 

В основе айдентики должны быть те характеристики предприятия, которые позволят выделить бренд среди уже существующих.

 

Повысить доверие к компании

Для брендов, у которых уже есть хорошая репутация, применение фирменного стиля и его элементов выступит в роли знака качества. Когда покупатель будет делать выбор между двумя одинаковыми по характеристикам товарами, он приобретет продукт с хорошей репутацией и узнаваемым образом.

 

Репутация фирмы играет важную роль для продвижения бизнеса, привлечения клиентов и получения их доверия. Важно поддерживать индивидуальный и легко узнаваемый образ фирмы. Если аудитория положительно относится к предприятию, то и качество выпускаемой им продукции не будет вызывать сомнений.  В этом случае основная задача товарного знака – стать гарантом определенного уровня качества или неизменной ценовой политики предприятия.

 

Любые гарантии со стороны предприятия повышают уровень доверия клиентов, а грамотно разработанные элементы фирменного стиля создают правильный образ компании и укрепляют доверие ее клиентов и партнеров.

Основные элементы фирменного стиля

Фирменный стиль включает несколько основных элементов, которые позволяют сформировать уникальный образ для компании, ее товаров или услуг. У каждого элемента есть своя задача.

 

Часто компании используют только какие-то определенные составляющие фирстиля, из-за чего образ получается незавершенным. В результате фирменный стиль не решает задачи по созданию уникального образа для компании и привлечения внимания аудитории.

 

Избежать ошибок в процессе создания фирменного стиля поможет знание его ключевых элементов, от которых зависит его эффективность. Разберем основные составляющие фирстиля:

 

Товарный знак

 

Этот уникальный рисунок помогает выделить фирму среди множества других. Это один из главных компонентов фирменного стиля, который может быть словесным, графическим или комбинированным.

 

Часто этот знак путают с логотипом, но его значение и роль намного глубже. Рассмотрим самые популярные варианты его использования:

 

Название компании или словесный знак. Такой знак позволяет компании защитить свое имя от использования конкурентами. Как правило, для его написания используется какой-то определенный шрифт или специально разработанный дизайн. Во втором случае дизайнерский шрифт названия и его оформление могут стать логотипом организации. Название может быть написано полностью или аббревиатурой. В других случаях для логотипа могут быть использованы названия каких-то определенных продуктов.

 

Логотип компании – самый распространенный вид товарного знака. Большинство предпринимателей регистрируют именно его.

 

Визуальный знак. Рисунок, изображение или эмблема организации, для отрисовки которых используют образы людей или животных, природу, абстрактные символы или различные геометрические фигуры. Эмблему предприятия необходимо запатентовать, чтобы ее не могли использовать конкуренты.

 

3D-знак. Это символ, отрисованный в трехмерном виде. Как правило, такие знаки рисуют из нескольких линий или фигур. Но чаще всего в роли объемного знака выступают упаковки товаров: коробки, бутылки, флаконы, пакеты и т.д. При этом важно, чтобы формы и отдельные элементы упаковки были уникальными. Только в этом случае их можно запатентовать.

 

Звуковой знак. Этот вид знака создается из песен, голосов людей или животных, мелодий, различных шумов. Примерами использования звукового знака являются заставки кинокомпаний, которые мы видим перед началом фильмов. У каждой кинокомпании собственная уникальная мелодия, которая запатентована и защищена от кражи и дальнейшего использования другими компаниями.

 

Комбинированный знак. Такой символ сочетает в себе несколько элементов фирменного стиля организации. Это может быть словесное название фирмы в сочетании с визуальным изображением.

 

В процессе создания фирменного стиля большинство компаний выбирают именно сочетание символов. Доказательством успешности такого подхода являются фирменные знаки таких крупных корпораций, как Pepsi, Lacoste, Puma. В качестве логотипов компаний вступают уникальные сочетания слов, фигур и визуальных образов.

 

Корпоративные цвета

Индивидуальная цветовая гамма также, как и другие составляющие фирменного стиля, помогает предприятию создать уникальный образ и выделяться на фоне конкурентов.

 

Исследования доказали, что первое впечатление о товаре у потребителя складывается в течение 90 секунд. Это значит, что человек в первую очередь оценивает любой товар визуально. Если упаковка товара не привлечет покупателя, он не захочет изучать другие его характеристики или состав. Поэтому выбор корпоративных цветов становится одним из главных шагов в процессе создания корпоративного стиля компании.

 

Цвет может передавать аудитории основные ценности предприятия, привлекать ее внимание или отталкивать. До 90% выводов о товарах основываются именно на цветах, на которые покупатель обращает внимание в первую очередь.

 

При подборе цветов для фирменного стиля предприятия важно уделять внимание именно основным идеям компании и тому, что она хочет транслировать своей аудитории. Необходимо правильно подобрать цвета, которые будут ассоциироваться с ценностями компании. Например, зеленый цвет ассоциируется с природой, красный - с любовью, оранжевый - с весельем и дружбой, желтый - с теплом и радостью.

 

При подборе цветовой гаммы для дизайна фирменного стиля стоит учитывать и стереотипы, которые присущи некоторым цветам. Так, черный для некоторых людей ассоциируется со скорбью, а синий - исключительно с консалтингом. На самом деле, у этих цветов давно появилось множество других значений, но подходить к их использованию и сочетанию необходимо с особой внимательностью и командой профессионалов, состоящей не только из дизайнеров, но и из маркетологов.

 

Грамотно создать фирменный стиль можно не только с использованием основных, но и с применением дополнительных цветов. Обычно используют один основной, один дополнительный и несколько нейтральных оттенков. Если компания хочет продемонстрировать свое разнообразие, можно использовать пять и более основных цветов.

 

Удачным сочетанием цветов могут похвастаться такие именитые бренды и компании, как BMW, McDonalds или сотовый оператор Билайн, при упоминании которого в голове сразу возникает эмблема с черными и желтыми полосами.

 

Шрифт

Для айдентики бренда применение уникального шрифта для написания названия компании или слогана также играет важную роль. Важно, чтобы тексты, которые размещаются в рекламе, на сайте или на фирменных бланках предприятия были написаны одним шрифтом. При этом они должны соответствовать корпоративной айдентике организации.

 

Шрифт на логотипе и на других элементах фирстиля компании транслирует аудитории идеи бренда и его основные ценности. В зависимости от специфики деятельности каждая компания подбирает собственный уникальный шрифт. Например, магазин с детскими игрушками может выбрать для своей вывески и рекламных буклетов крупный шрифт без засечек. Он может быть написан яркими цветами или быть разноцветным. Для разработки фирменного стиля компании с услугами юристов будет использоваться классический тип шрифта. Это может быть шрифт с засечками в спокойных или темных цветах.

 

Слоган

К созданию слогана, как и к разработке логотипа, стоит подходить с особым вниманием. Слоган – это основная идея компании, выраженная несколькими словами, которые должны быть просты и понятны каждому человеку.

 

Слоган – это именно та фраза, которая остается в памяти после просмотра рекламы. От того, насколько запоминающейся она будет, зависит и то, насколько хорошо запомнится продукт или компания, которые она представляет.

 

Грамотно разработанный лозунг станет девизом компании и важной частью ее фирменного стиля. Он будет выражаться как визуальным, так и звуковым знаком. При этом он должен быть емким, звучным и запоминающимся.

 

Хороший слоган будет сочетаться со всеми составляющими фирменного стиля и подчеркивать его. В этом случае он станет неотъемлемой частью компании и будет ассоциироваться с ней.

 

Носители

 

Перед разработкой фирменного стиля бренда важно определить, на каких носителях он будет размещаться. Примерами таких носителей могут стать:

 

• визитки организации;
• ручки, блокноты, бланки;
• корпоративная одежда сотрудников;
• упаковка продуктов;
• элементы сайта;
• социальные сети компании;
• email-рассылки;
• реклама.

Фирменный стиль в рекламе или на корпоративных элементах – это еще далеко не все варианты для его размещения. В первую очередь в корпоративном стиле необходимо оформить офис, вывеску организации и даже сувениры для клиентов и партнеров.

Этапы разработки фирменного стиля

Существуют определенные правила разработки фирменного стиля, с помощью которых можно создать уникальный образ для компании. Процесс создания и запуска фирстиля состоит из нескольких этапов:

 

Применение дополнительных элементов помогает дополнить целостный образ фирмы.

Примеры и разбор фирменного стиля

Удачный фирменный стиль помогает компании выйти на новый уровень, повысить популярность и уровень продаж.

 

Ярким примером такой компании может стать знаменитая американская корпорация Apple. Слоган компании говорит о том, что ее продукция сделает вас особенными. Именно этого в итоге и хотят добиться многие владельцы техники Apple. В данном случае можно сказать, что девиз компании стал точным олицетворением ее основной идеи.

 

Другим удачным примером фирменного стиля является «Сбер». Для фирменного знака банка подобраны самые удачные цвета, которые ассоциируются с деньгами и финансовым благополучием. Задача логотипа банка в данном случае выполнена на 100%.

 

Можно найти еще множество примеров и рассказать сотни историй фирменных стилей популярных корпораций. Чтобы достичь такого же эффекта дизайнерам и маркетологам необходимо изучать удачные практики именитых брендов и перенимать их методы и способы работы.

Резюме

Для современных компаний фирменный стиль – отличный метод коммуникации с клиентами и партнерами. С его помощью можно выделиться среди конкурентов и завоевать доверие целевой аудитории. От успешности фирменного стиля будет зависеть и успех компании в целом. Поэтому доверять его разработку стоит только профессионалам.

 

Перед разработкой фирменного стиля в агентстве CASTCOM специалисты агентства проводят тщательный анализ предприятия клиента и его конкурентов. На основе полученной информация разрабатывается стратегия и позиционирование бренда. Важное место занимает процесс выделения основных ценностей компании и ее миссии.

 

Грамотно разработанный фирменный стиль позволит объединить общей ассоциацией все товары и услуги вашей компании. Правильно подобранная стилистика позволит привлечь внимание целевой аудитории, повысить лояльность клиентов и уровень продаж.

_________________________

Автор: Анна Казнова (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2023-01-31