Что такое айдентика: этапы разработки айдентики бренда или компании

Как выделить бренд среди тысячи похожих? Сформировать для него уникальный имидж, который будет транслировать его специфику и демонстрировать преимущества.

 

Успех бизнеса, его популярность и востребованность у аудитории напрямую зависят от подхода основателей к его ведению. От того, насколько грамотно будет сформирован образ компании, будет зависеть и отношение аудитории к ней. При правильном взаимодействии с аудиторией можно быстро завоевать ее доверие.

 

Профессиональная работа над имиджем компании поможет развивать и продвигать бизнес. Результатом проделанной работы станут повышение узнаваемости, увеличение количества продаж и рост доходов.

Что такое айдентика?

Айдентика (от английского – «identica») – это все то, что помогает распознать ваш бренд среди множества других. Чаще всего это именно визуальная составляющая бизнеса. Но иногда к ней относят и такие элементы фирменного стиля, которые даже можно потрогать. Понятие включает в себя все элементы, которые собирают целостное представление бренда для целевой аудитории, формируют первое впечатление и повышают популярность.

 

Основная задача айдентики — создать нужный образ компании в глазах ее целевой аудитории. С помощью уникального стиля компания может привлечь внимание аудитории и партнеров, завоевать расположение и доверие клиентов, повысить количество продаж и уровень доходов.

 

Фирменные элементы необходимы любой современной компании, которая хочет иметь солидную репутацию и постоянных клиентов. Примерами айдентики могут быть различные элементы фирменной атрибутики компании. Это и вывески магазинов, и этикетки на товарах, и аватарки компаний в социальных сетях, и множество других уникальных корпоративных элементов.

 

В офисах или магазинах корпоративными элементами могут стать ручки, бланки, визитки, которые используют клиенты. Оформление в едином стиле всех корпоративных элементов компании создает для нее уникальный имидж и повышает уровень доверия аудитории.

 

Графические элементы айдентики позволяют людям буквально за несколько секунд распознать образ бренда. Она помогает сделать бренд узнаваемым, выделить его среди конкурентов, создать надежный образ компании, привлечь внимание аудитории, передать ценности компании.

 

Разработка айдентики нужна не только фирмам, которые хотят выделяться на фоне конкурентов, но и компаниям, которые кардинально меняют направление деятельности.

 

Необходимо учитывать, что это не первостепенный инструмент, который нужен каждому бизнесу. Разработка фирменной айдентики в обязательном порядке требуется крупным организациям. Небольшим фирмам эта услуга может даже не потребоваться. Вполне можно обойтись какими-то отдельными корпоративными элементами.

Виды айдентики

Выделяют два основных вида айдентики: традиционная и динамическая. Чтобы понять, как правильно их использовать, рассмотрим каждый тип в отдельности.

 

Динамическая

Этот тип айдентики наиболее распространен в настоящее время. Его преимущество заключается в легкой настраиваемости под определенные задачи. К этому типу относят посты в социальных сетях, рекламные объявления, упаковки товаров.

 

К недостаткам динамического типа можно отнести высокую стоимость разработки и реализации. Этот вид айдентики подойдет далеко не для всех компаний.

 

Несмотря на эти недостатки, для динамического типа характерен еще целый ряд свойств, благодаря которым она пользуется популярностью. Ее можно легко и быстро адаптировать под любые новые требования. Кроме того, динамический тип привлекает больше внимания потребителей, вызывая у них положительные эмоции.

 

Традиционная

Для традиционной айдентики характерен определенный набор фирменных элементов. Это шрифты, корпоративные цвета и логотип.

 

Этот тип айдентики простой и доступный, так как все условия разрабатываются заранее. Она адаптирована под традиционные каналы взаимодействия и носители.

 

Одно из основных преимуществ – невысокая стоимость. Но недостатком является большой объем работ, которые потребуется выполнить при добавлении новых товаров в ассортимент.

Чем отличается фирменный стиль от брендбука?

Часто понятия брендбука и фирменного стиля путают, даже несмотря на то, что эти элементы имеют целый ряд отличий.

 

Одним из главных отличий является то, что эти элементы создаются с разными целями и для разных целевых аудиторий. Если речь идет о фирстиле, то его разработка нацелена на аудиторию бренда. Его будут видеть клиенты компании на ее корпоративных элементах. Что позволит создать для организации единый стиль, который будет выгодно выделять ее на фоне множества аналогичных компаний.

 

Корпоративный стиль предприятия можно увидеть как на его рекламных материалах, так и на визитках или фирменных бланках. Такое единое оформление всех элементов позволяет создать уникальный образ, который будет ассоциироваться с фирмой.

 

Когда речь идет о брендбуке, стоит понимать, что он разрабатывается для сотрудников организации. Он служит своего рода методичкой, по которой может работать вся команда: маркетологи, дизайнеры, рекламщики и все остальные сотрудники.

 

В брендбуке прописано, какие шрифты или цвета могут использовать сотрудники. Они будут применять их для работы с товарами. Клиенты не имеют никакого отношения к нему, так как в нем содержатся только информация для использования внутри компании.

Что входит в айдентику

В процессе разработки айдентики бренда дизайнеры используют несколько основных элементов. К ним относятся уникальные корпоративные шрифты, геометрические элементы и цвета. Это и есть основная составляющая айдентики любой современной компании. Эти элементы формируют визуальный образ бренда. Рассмотрим их подробнее.

 

Цветовая палитра

Исследования воздействия цветов на психику человека уже давно доказали, что влияние различных оттенков на чувства и восприятие потребителя совершенно различны. Некоторые цвета вызывают приятные чувства и ассоциируются со спокойствием, а другие, наоборот, будоражат человека и провоцируют на совершение определенных действий. Основная цель маркетолога – побудить потребителя сделать заказ или совершить покупку, в том числе и с помощью правильно подобранной цветовой гаммы для упаковки товара или его рекламы.

 

В понятие фирменного стиля цветовая палитра входит как одна из главных составляющих. Не только для крупных корпораций, но и для небольших частных фирм важно грамотно подобрать корпоративные цвета, которые создадут единый узнаваемый образ.

 

Грамотный подбор цветов поможет вызвать у потребителей правильные ассоциации с брендом, поэтому их выбор нужно доверить профессионалам. Палитра сайта, рекламных материалов и офлайн-точек должна соответствовать идеологии компании. Важно также учитывать и специфику восприятия цветов потребителями.

 

К использованию темных оттенков можно прибегнуть в том случае, когда требуется создать вокруг рекламной кампании или товара атмосферу таинственности и загадочности. Вопреки расхожему мнению такие цвета не вызывают отрицательных эмоций. Черные и коричневые оттенки, наоборот, подчеркивают силу и решительность, а значит внушают потребителю доверию к товару.

 

Противоположный эффект вызывают некоторые яркие цвета. Они ассоциируются с легкостью и непосредственностью. Хорошим примером является использование розового цвета в оформлении продукции женской тематики. Этот цвет ассоциируется с нежностью и женственностью. Поэтому часто используются для брендинга салонов красоты и косметики.

 

Есть еще один цвет, который ассоциируется не только с красотой, но и с достатком. В дизайне брендов, создающих предметы роскоши, часто можно увидеть применение фиолетового цвета. Он считается более глубоким и загадочным. Его часто выбирают компании премиум-класса.

 

Когда речь идет об уверенности и стабильности, используют синие и зеленые цвета, которые практически всегда является универсальными. Чаще всего их можно увидеть в фирменном оформлении компаний, связанных с природой или финансовой деятельностью. Особенно популярно среди таких компаний использование зеленого цвета. Его применяют как для оформления веб-сайтов, так и для фирменной атрибутики.

 

Если рассматривать более теплую палитру, то наибольшей популярностью будут пользоваться желтые, оранжевые и красные цвета. Они ассоциируются со счастливыми эмоциями, дружбой и отличным настроением. Если правильно использовать эти цвета, с их помощью можно выгодно выделиться на фоне конкурентов. Вызвать у аудитории положительное отношение к компании и ее товарам.

 

Для правильного сочетания разных цветов можно использовать готовые палитры. Для этого нужно выделить несколько основных цветов и добавить в их в программу, которая автоматически подберет оптимальные сочетания.

 

Фирменная цветовая палитра используется и для отрисовки логотипа компании. Поэтому очень важно, чтобы все цвета гармонично сочетались и создавали целостный образ компании, соответствуя ее основным ценностям.

 

Шрифты

Другим важным элементом фирменного стиля является корпоративный шрифт. Часто шрифтам не уделяется должного внимания, но уникальный шрифт тоже очень важен как для лого компании, так и для всей рекламной атрибутики.

 

Существует большое количество разных вариантов шрифтов – от классических до новых, оригинальных и необычных. В зависимости от специфики деятельности организации можно подобрать как традиционный тип шрифта, так и более современный.

 

Из всех типов шрифтов можно выделить четыре основных вида:

 

Подобрать шрифт для фирменной айдентики компании бывает очень сложно, особенно если делать это самостоятельно, без помощи маркетологов или дизайнеров.  Попробуйте применить разные шрифты для написания названия или слогана фирмы. Определите, какой шрифт лучше всего подходит для вашей организации или продукции.

 

В зависимости от типа и специфики компании будет меняться и шрифт, используемый для айдентики и фирменного стиля предприятия. Для каких-то компаний лучшим решением будет креативный декоративный шрифт, а для крупных корпораций подойдет шрифт без засечек.

 

Формы и стиль

Особое внимание нужно уделить и выбираемым для создания фирстиля компании геометрическим формам. Одни и те же формы рекомендуется размещать на всех корпоративных элементах. Необходимо учитывать, что округлые и заостренные геометрические фигуры вызывают у человека совершенно разные эмоции.

 

Если необходимо вызвать ассоциации, связанные со спокойствием и уверенностью, выбирайте прямые горизонтальные линии. Для демонстрации роста и успеха используйте вертикальные линии.

 

Геометрические фигуры, которые будут олицетворять силу и уверенность – прямоугольник, квадрат и треугольник. Ощущений спокойствия и доверия у аудитории можно добиться с помощью округлых форм в фирменной айдентике бренда. Часто овалы и круги можно встретить в оформлении брендов, связанных с женской тематикой, например, в рекламе магазинов детских товаров.

Разработка айдентики: пошагово

К этому процессу нужно подходить очень внимательно, ведь профессиональное создание айдентики – это уникальная возможность успешно продвигать компанию даже за пределами страны. Уникальный фирстиль в сочетании с грамотной рекламной кампанией помогут эффективно продвигать товары и услуги, увеличивая прибыль владельца бизнеса.

 

Рост популярности и узнаваемости вашей фирмы позволит создавать франшизы и непрерывно развивать бизнес. Вы сможете запустить филиалы своей организации в любых городах страны. При этом целостное восприятие бренда сохранится, так как единый стиль и оформление будет сохранятся во всех филиалах.

 

Создавать уникальный имидж и активно развивать его рекомендуется даже на самых первых этапах запуска бренда. Формирование корпоративного стиля поможет на начальных шагах развития бизнеса рассказать о нем аудитории и создать уникальный образ, который будет выделять бренд среди множества других. Для этого необходимо потратить немало времени и денежных средств.

 

Чтобы клиенты запомнили ваш бренд, в процессе формирования айдентики необходимо выполнить ряд обязательных шагов:

 

Нейминг: первый шаг к формированию айдентики

Одной из ключевых характеристик компании является ее название. Оно может отражать философию бренда или даже не иметь к ней никакого отношения. Но именно на название люди будут обращать внимание в первую очередь.

 

В названии компании рекомендуется обязательно транслировать ее главные ценности и передавать информацию о сфере деятельности. Удачным считается название, которое быстро запоминается и не похоже на уже существующие.

 

Другим эффективным инструментом привлечения внимания станет короткий слоган, который также будет отражать специфику деятельности организации и ее главные особенности. Придумать слоган можно даже без помощи маркетологов совместно со всеми сотрудниками компании.

 

Если название выбрано правильно, оно будет на слуху у клиентов фирмы и будет ассоциироваться только с вашей компанией.

 

Создаем качественный логотип

Главным элементом фирменного стиля любой организации является логотип. После названия потенциальные клиенты вашей компании обратят внимание именно на него. От грамотности его создания будет зависеть дальнейшая возможность сотрудничества клиента с вашей компанией.

 

Лого – важный элемент, который будет размещаться в рекламе фирмы, на ее корпоративном сайте, фирменной атрибутике, упаковке товаров. Поэтому он должен не просто привлекать внимание, но и стать отражением компании и ее ценностей.

 

Он не должен быть сделан из клише и штампов. Поэтому сразу откажитесь от использования картинок, основанных на прямых ассоциациях с товаром. Такое решение может быть самым простым, но и самым бесполезным для бизнеса.

 

Для качественного создания фирменного символа потребуется заранее подготовить техническое задание на его разработку. В ходе создания ТЗ рекомендуем обратить внимание на лого конкурентов, но не с целью копирования, а с целью избежания повторения.

 

Упаковываем товар или услугу

Если вы производите товары с целью их дальнейшей продажи, нужно тщательно продумать их упаковку. Она должна быть не только визуально привлекательной, но и такой, которая будет ассоциироваться у покупателей с вашим предприятием.

 

Для айдентики такой компании дизайн упаковки товаров играет важную роль. При его разработке необходимо сохранить корпоративный стиль во всех деталях. Упаковка должна вызывать у покупателя положительные эмоции и желание сделать новый заказ.

 

Подготавливаем фирменные бланки и визитные карточки

Фирстиль организации сохраняется во всем. Письма, визитки, документы и бланки – не исключение. Для айдентики современной компании их оформление играет важную роль, так как именно они чаще всего попадаются на глаза или даже в руки клиентам.

 

При составлении рассылки для клиентов компании важно составлять письма таким образом, чтобы они содержали не только важную для аудитории информацию, но и лишний раз напоминали клиентам о том, насколько хороша и уникальна ваша компания. Другой целью регулярной email-рассылки является напоминание аудитории о компании, ее услугах и товарах. Поэтому оформление электронных писем в едином стиле фирмы является обязательным условием. Письма от вашей компании должны иметь уникальный стиль, который поможет получателю запомнить вашу фирму и выделит ее среди множества других писем в его почтовом ящике.

 

Корпоративное оформление бумажной документации и визиток также играет важную роль в процессе развития бренда компании. С помощью визитных карточек повышается узнаваемость, а документация с такими же фирменными элементами, как и на визитках, подкрепит и усилит результат. У клиентов или партнеров прочно и надолго закрепится образ вашей компании.

 

Не перегружайте визитки и документы лишними элементами. Рекомендуем разместить на визитке основную контактную информацию, лого организации и суть вашего бизнес-предложения.

 

Придумываем маскотов

Фирменный персонаж – отличный инструмент для привлечения внимания и повышения лояльности аудитории. Персонаж, ставший символом бренда, есть у многих, популярных во всем мире компаний. Часто это забавные герои, животные или даже абстрактные образы.

 

Основная задача маскота – вызывать ассоциации с брендом, повышая его узнаваемость. Его можно использовать как на рекламных баннерах, так и на мероприятиях, которые проводит компания.

Советы, которые упростят процесс 

Придумать грамотную айдентику не так просто, как может показаться на первый взгляд. Обычно эту задачу передают профессиональным маркетинговым агентствам, но если вы работаете над этим вопросом самостоятельно, предлагаем воспользоваться этими советами:

 

Выводы

Разработка айдентики – непростой и довольно долгий процесс, который требует участия профессионалов. Хорошо, если в штате компании есть дизайнер. Но если этого специалиста нет, необходимо обращаться в маркетинговые агентства.

 

Грамотно разработанная визуальная составляющая компании, профессионально прописанная в брендбуке, поможет вывести бизнес на новый уровень. Она создаст правильное восприятие бренда со стороны целевой аудитории, повысит его узнаваемость и создаст прочный ассоциативный ряд у клиентов.

 

Всё это станет возможным, если подходить к процессу с профессионально. Заказ разработки айдентики в CASTCOM гарантирует вашей компании не просто грамотный корпоративный образ и фирстиль, но и уникальный образ, который выделит ваш бизнес среди конкурентов.

 

Все элементы визуальной составляющей компании специалисты CASTCOM пропишут в фирменном стиле, который смогут использовать ваши сотрудники. Он поможет наиболее эффективно применять все фирменные элементы в работе с клиентами и партнерами фирмы.

_________________________

Автор: Анна Казнова (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2022-11-21