Что входит в разработку брендбука
Мы собираем брендбук модульно: базовый набор обязателен, дополнительные блоки добавляем под задачи бизнеса.
Базовый набор (обязательно для любого проекта):
- Платформа бренда. Миссия, ценности, позиционирование, архетип, tone of voice, ключевые сообщения. Без этого визуальные правила теряют смысл.
- Логотип и правила использования. Основная и альтернативные версии (компактная иконка, монохром, инверсия), охранное поле, минимальные размеры, недопустимые искажения, примеры корректного и некорректного применения.
- Палитра. Основные, акцентные и нейтральные цвета с кодами Pantone (для печати), CMYK, HEX, RGB. Для цифровых продуктов дополнительно фиксируем цвета как переменные (design tokens/CSS).
- Типографика. Гарнитуры для заголовков и основного текста, допустимые начертания, межстрочные интервалы, минимальные размеры кегля, трекинг и кернинг.
- Графические элементы. Фирменные линии, паттерны, разделители, иконки, правила их масштабирования и применения.
Расширения (под задачи и каналы):
- Фотостиль. Ракурс, свет, обработка, кадрирование, запрещённые приёмы, примеры «до/после». Особенно важно для соцсетей, сайта и рекламы.
- Шаблоны носителей. Визитки, бланки, конверты, папки, презентации, письма, шаблоны рассылок.
- Цифровые шаблоны. Посты, сторис, обложки, баннеры, шаблоны писем.
- Мерч и офлайн‑пространство. Форма, бейджи, сувениры, оформление транспорта и офисов, выставочных стендов.
- UI‑система для цифровых продуктов. Кнопки, карточки, поля ввода, состояния, сетка, отступы, компоненты в Figma/Adobe.
- Правила коммуникации. Tone of voice с примерами текстов для разных каналов: соцсети, рассылки, чат‑боты, пресс‑релизы.
Важно подчеркнуть: в CASTCOM брендбук сразу проектируют с учётом цифровой среды. Это значит, что правила не остаются на бумаге, а переносятся в рабочие инструменты.
Ключевые преимущества сотрудничества с нами
Команда профессионалов
Выделим для разработки вашего брендбука сотрудников с многолетним опытом работы и большим портфолио успешно реализованных проектов.
Сроки разработки от 10 рабочих дней
Разработаем полноценный брендбук с ключевой информацией о вашей компании, ее особенностях, товарах и услугах всего за 10 рабочих дней.
Выстраивание положительного имиджа
Создадим полноценный и привлекательный образ для вашей компании, который поможет выделиться среди конкурентов и привлечь новых клиентов.
Создание целостного образа компании
Разработка брендбука в нашем агентстве поможет вам создать целостный и привлекательный образ компании для клиентов и партнеров.
Креативное представление бренда
Наша команда профессиональных маркетологов и дизайнеров разработает брендбук, который будет отражать все особенности вашего бизнеса.
Индивидуальный подход
Чтобы создать уникальный брендбук для заказчика мы собираем всю необходимую информацию о его бизнесе, компании, клиентах и конкурентах.
Зачем нужна разработка брендбука
Создание брендбука компании — комплексная работа по составлению правил применения фирстиля. Мы рекомендуем создавать «книгу бренда» на финальном этапе проекта, когда дизайн полностью готов, а свод правил подтвержден на практике.
Разработка брендбука напрямую влияет на бизнес‑показатели:
- Сохраняет узнаваемость. Чёткие правила исключают ситуации, когда в соцсетях один цвет, на сайте другой, а на визитках третий.
- Ускоряет запуск материалов. Готовые шаблоны и понятные критерии позволяют маркетологам и администраторам собирать посты, рассылки и презентации без дизайнера.
- Снижает количество правок. Если в гайдлайне чётко прописано, как использовать логотип и какие цвета допустимы, согласования проходят быстрее.
- Защищает стиль при масштабировании. Новые продукты, линейки, регионы и каналы легко вписываются в существующую систему.
- Экономит бюджет. Меньше переделок и согласований — меньше трудозатрат и расходов.
В CASTCOM создание брендбука — это не «красиво оформленные страницы», а прикладная документация, которую реально используют каждый день.
Уровни брендбука: под разные цели и бюджеты
Лаконичный гайдлайн (мини‑версия). Подходит для стартапов и небольших проектов. Включает платформу бренда, логотип и правила его использования, палитру, типографику и 3–4 шаблона. Результат: компактный документ, который реально используют ежедневно.
Полноценный брендбук. Оптимален для малого и среднего бизнеса. Добавляет фотостиль, расширенный набор шаблонов, правила коммуникации (tone of voice), примеры на носителях. Результат: система, которая закрывает большинство повседневных задач.
Брендбук + дизайн‑система. Для крупных компаний и проектов с активным цифровым присутствием. Включает все блоки плюс UI‑компоненты, design tokens, компоненты, автоматизированные шаблоны. Результат: комплексная система, которая масштабируется вместе с бизнесом.
Пример: как создание брендбука решает реальную задачу
Допустим, компания запускает новую линейку услуг и одновременно обновляет сайт. Без брендбука маркетологи тратят время на согласования: «какой цвет кнопки?», «можно ли обрезать логотип?», «какой шрифт использовать в письме?».
С брендбуком процесс выглядит иначе:
- Кнопка. В дизайн‑системе уже есть готовый компонент: цвет, радиус скругления, отступы, состояния.
- Логотип. В гайдлайне чётко указано, какие версии допустимы и где нельзя его искажать.
- Текст письма. Tone of voice и шаблоны дают готовый каркас: остаётся только подставить данные.
В результате материалы готовятся в разы быстрее, стиль остаётся единым, а команда фокусируется на содержании, а не на оформлении.
Разработка брендбука в CASTCOM
Создание брендбука — это не формальность, а рабочий инструмент, который экономит время, защищает стиль и помогает бренду выглядеть профессионально на всех точках контакта. Мы сделаем для вашей компании уникальный документ, в котором не будет ничего лишнего, только самые важные составляющие элементы бренда.
По завершении проекта заказчик получает не просто «красивую книгу», а полноценный рабочий инструмент:
- Готовый к использованию брендбук в PDF и цифровые материалы (Figma, исходники).
- Чёткие правила, которые позволяют поддерживать единый стиль без дизайнера.
- Набор шаблонов для типовых задач: соцсети, презентации, рассылки, визитки.
- Дизайн‑систему (если требуется), которую разработчики могут использовать при разработке сайта, мобильного приложения или внутренних порталов.
- Понимание логики решений, чтобы уверенно защищать бренд внутри команды и перед подрядчиками.
Брендбук предназначен для любых компаний и на деле будет полезен бизнесу любого масштаба:
- Стартапы и молодые проекты. Для стартапа создание брендбука — это способ сразу задать правильные правила и избежать хаоса по мере роста. На старте редко есть выделенный дизайнер, а материалы готовят разные люди: маркетолог делает пост, менеджер — презентацию, подрядчик — визитки. Без регламента стиль быстро «плывёт».
- Малый и средний бизнес. Компании с регулярными коммуникациями сталкиваются с другой проблемой: постоянные согласования и переделки. Маркетолог спрашивает: «Какой цвет кнопки?», подрядчик присылает макет с «чуть другим» оттенком, а руководитель просит «сделать поприятнее». Брендбук убирает эти трения.
- B2B‑компании и промышленные предприятия. В B2B решение о сотрудничестве принимают дольше, и доверие здесь критически важно. Последовательность в визуале считывается как признак системности и профессионализма. Кроме того, в таких компаниях часто много внутренних подразделений и внешних подрядчиков, и без регламента стиль неизбежно «разъезжается».
- Сети и франшизы. Для сетей и франшиз брендбук — не опция, а необходимость. Если у вас десятки точек, разные города и множество подрядчиков, только чёткие правила позволяют сохранить единую идентичность.
- Ритейл, общепит, локальные бренды. В ритейле и общепите стиль работает как сигнал: клиент должен за доли секунды понять, что это за бренд, даже если видит только иконку в навигационном меню или маленький стикер на упаковке.
- Цифровые сервисы, IT‑компании, SaaS. Для цифровых продуктов разработка брендбука — это не только «обложка», но и интерфейс. Кнопки, карточки, поля ввода, состояния ошибок — всё это часть идентичности.
- Компании, выходящие на новые рынки или запускающие ребрендинг. При выходе на новые сегменты или после ребрендинга брендбук фиксирует новую идентичность и обеспечивает плавный переход. Он помогает донести изменения до команды, подрядчиков и аудитории, снижая тревожность и ускоряя адаптацию.
В нашем агентстве вы можете заказать разработку брендбука под ключ в любое удобное для вас время. Мы всегда на связи и готовы начать работу с проектом в день вашего обращения. Вы можете связаться с нашими менеджерами по указанным на сайте телефонам или оставьте онлайн заявку, также можно заполнить форму ниже и мы подскажем, какой уровень брендбука будет наиболее полезен именно вам и из каких блоков его лучше собрать..
