Оглавление:
Начнем эту статью с персональной позиции: на что вы обращаете внимание в роли обычного пользователя, зайдя впервые на сайт? – На ценность контента и на то, как он в целом оформлен: удобно, понятно, привлекательно. Хороший дизайн продумывается и реализуется специалистами, поскольку нужно подать привлекательно информацию, сделать ее читабельной, хорошо усваиваемой, полезной, грамотно расположенной на страницах. В новом материале расскажем о том, как наладить благодаря такому компоненту тесный и эффективный контакт между пользователем и ресурсом, независимо от того, сайт-визитка, корпоративный сайт или полноценный интернет-магазин, и обязательно то, о чем говорим, реализуем и покажем на практике.
Почему важно работать над дизайном сайта
Работать над дизайном важно, и этот аспект не менее актуальный и принципиальный, как и само наполнение. Качественное оформление позволяет одновременно достигать таких результатов:
- Сделать навигацию по ресурсу не просто простой, а интуитивно понятной.
- Увеличить привлекательность сайта, что важно, как для нового клиента, так и того, кто с вами длительное время.
- Потенциально увеличить количество посетителей.
- В комплексе это работает над увеличением конверсии и, как результат, увеличении прибыли.
Из чего состоит веб-дизайн: UX и UI
Рассматривая такие тонкости элементов дизайна, стоит немного уйти в биологические и психологические нюансы восприятия зрительной информации. Так, одна половина мозга – левая – отвечает за восприятие рационального, когда вторая – правая – за эстетику, шрифты, цвета и в целом за восприятие информации.
Рассмотрим эти группы отдельно, чтобы понять, почему важно работать над каждым.
UX – это аббревиатура от user experience, и прямо направлена на использование опыта пользователя сайта. В основе лежат принципы работы, когда структура, интерфейс и оформление понятное, удобное, что подталкивает клиента сделать действие – заказать товар или услугу. В основе такого метода дизайна лежит проработанный кейс – суммарный опыт потенциального или уже реального клиента. Для того чтобы успешно реализовать метод, дизайнер принимает во внимание ряд факторов:
- Возможность проведения интерактива – общения с аудиторией.
- Конкретные характеристики целевой аудитории: возраст, пол, потребительская способность.
- Сценарии, что можно адаптировать на сайте.
В эту разновидность веб-дизайна также входит структура и прототип, что в целом позволяет подстраивать архитектуру сайта с отдельными графическими элементами.
UI – это разновидность Web-дизайна, что является аббревиатурой от user interface и включает пользовательский интерфейс. В его основе – анимация, кнопки (размер, оформление), шрифты, иллюстрации, слайдеры и другие визуальные элементы, что могут быть статическими или изменяться. Фактически, для такой разработки дизайна сайта важно все, что воспринимается, поэтому смело такой этап можно назвать визуализацией прототипа. На этапе дизайнер работает над задачами:
- Подбор подходящей цветовой гаммы.
- Выбор удачного места расположения кнопок.
- Использование комфортных для восприятия шрифтов, кеглей.
Как видим, в создании дизайна сайта — это параллельные, взаимодополняющие этапы, позволяющие получить в итоге привлекательный ресурс, на котором задерживается внимание и созданы условия для мотивации клиента сделать заказ товара или услуги.
5 признаков хорошего дизайна
Что характерно для классного дизайна сайта? – Этот вопрос волнует и дизайнера, и пользователя, и заказчика. Рассмотрим 5 позиций, которые свидетельствуют, что все учтено в качественном дизайне, и это все в комплексе работает.
- Композиция, для которой важен баланс (асимметричный, симметричный или радиальный). Важно, чтобы соблюдались пропорции представления объектов, а также принципы контраста – по форме или цвету. Необходимо учитывать повторение и ритм, единство в разнообразии и направление внимания пользователя сайта.
Для хорошего веб дизайна сайта с продуманной композицией учитывается правило первоочередности: сначала мы останавливаем взгляд на изображениях, а только потом на тексте. И второе – с учетом правил чтения, сначала информация воспринимается слева направо, а затем сверху вниз: то есть все важные элементы подаем выше и левее. - Грамотное цветовое оформление сайта, что сразу задает определенное настроение и формирует атмосферу. В дизайне нужно учитывать не только температуру, освещенность цвета, но и его значение. Например, зеленый ассоциируется с защищенностью и успокоением, поэтому он отлично подойдет для оформления страницы медицинского центра и спа-салона. Красный же демонстрирует энергетику лидерства, поэтому его часто можно найти в оформлении сайтов личностных консультантов, успешных менеджеров, коучей, предлагающих информационные услуги и наставничество. Желтый иллюстрирует теплоту, уют и комфорт, поэтому его используют для сайтов мебельных магазинов, супермаркетов декора, турагенств. Представленные цвета должны не только формировать общий тон, но и могут использоваться для расстановки акцентов.
- Иерархия всех элементов, позволяющая наладить правильное восприятие сайта. Во время создания веб-дизайна специалист координирует уровни восприятия за счет используемых цветов и размеров конкретных визуальных элементов. Хорошо работает схема, когда большим размером выделена суть предложения в интерфейсе, а меньшим – призыв к конкретному действию.
- Наличие свободного пространства сайта, что на подсознательном уровне формирует ощущение свободы и выбора для пользователя. В дизайне свободное пространство называют «воздухом», и если ресурс перенасыщен кнопками, анимацией, изображениями, то высокий риск, что пользователь быстро покинет его после перехода. Важно не только грамотно размещать графические элементы, но оставлять между ними со всех сторон пространство и удерживать его, независимо от того, два элемента на сайте, или более десяти.
- Акценты, что подразумевают применение «точек опоры» или «якорей». Для этого удобного дизайна важны наличие элементов, что задерживают внимание пользователя за счет формы, размера и цвета, а также грамотного места расположения. Чаще всего на сайте они располагаются по углам и в центре.
Помните: в дизайне страницы сайта важны эмоции, что хотите вызвать у клиента: надежность, современность, реализация поставленных задач, наполнение энергией.
Анализ целевой аудитории (ЦА)
В разработке сайта и выбора его варианта оформления нужно четко понять – кто ваша аудитория, и для этого стоит ответить на ряд вопросов:
- Место ее проживания и важно ли оно?
- Средний возраст.
- Потребительская способность.
- Настроения и боли – конкретные задачи, которые сможет решить именно ваш ресурс.
Плюс стоит понимать, что портрет не статический и со временем, выводом нового товара или услуги она может измениться, как и под воздействием внешних факторов.
Общий стиль и композиция
Этот пункт в дизайне прямо зависит от предыдущего. Посмотрите на модель будущей визитки или интернет-магазина с позиции обычного пользователя: чтобы вам хотелось, что именно для вас будет комфортным и привлекательным. Еще один аспект – привлекательность и юзабилити – грамотная структура категорий, товаров, наличие нескольких рубрик, визуального оформления, что в комплексе повышает успех восприятия.
В формировании общего стиля «играют все инструменты в «оркестре»: расположение элементов, цветовая гамма, расстояние между объектами, дополнительные интерактивные вставки. Позаботитесь, чтобы сайт корректно отображался в десктопной и мобильной версиях.
Актуальные тренды говорят о смещенном акценте в сторону минимализма в цветах, шрифтах, дополнительных блоках. Важно, что обязательно специалисты в комплексном подходе учитывают снижение скорости загрузки страницы – пользователь с каждым днем стает более требованным, и аспект рационального использования времени для него крайне важен.
Цвет
Каждый отдельный цвет и его оттенок – это не просто луч в определённом спектре, это определенный посыл и мотивация, что могут передавать. В продуманном дизайне все взаимодействует комплексно и целостно: есть основные и дополнительные (акцентные) цвета. Они используются в оформлении названий рубрик, выделении цвета текста, надписях, дополнительных блоках – например, кнопки или выделенные цитаты.
В выборе конкретного оттенка учитывается его психологический посыл, а также принимаются во внимание тренды, оформления сайтов конкурентов, тематические аспекты. В продуманном и комфортном веб-дизайне не должно быть множество оттенков, кричащих цветов, что в комплексе перегружают восприятие. В формировании подходящей гаммы стоит ответить себе на ряд вопросов. Каких именно? – Читайте далее.
Какова цель вашего дизайна?
Для графического дизайна и его успеха нужно понять базовую задачу ресурса:
- Познакомить аудиторию с компанией, продуктом.
- Продать товар или услугу.
- Создать онлайн-визитку, чтобы о бренде знали в сети.
Сосредоточить внимание, сформировать комфортное ощущение и мотивировать снова посетить ресурс.
При этом остается главным принцип не только привлечения, но и удержания внимания и мотивации сделать покупку у вас на сайте.
Какие эмоции вы хотите передать через дизайн?
Один из базовых принципов Е-коммерции гласит: нужно продавать не товар или услугу, а эмоции. Именно этому крайне важно, чтобы веб-дизайн создавал комфортную атмосферу для пользователя и ненавязчиво, но мотивировал сделать покупку, и долгое время человек оставался на сайте. Говоря о том, какой эмоциональный фон хорошо работает, нужно назвать ощущение структурированности, порядка, спокойствия, уникальности, личностного внимания.
Какие цвета нам доступны?
Психология цвета позволяет формировать устойчивые связи между брендом, его оформлением, предлагаемыми товарами и оформлением сайта компании. Опытные специалисты используют цветовой круг для подбора оттенков, а также посоветуют, когда лучше делать ставку на теплые, а когда холодные оттенки, независимо от того, у вас цветочный салон, мебельный магазин или интернет-магазин зоотоваров.
Типографика
Это искусство оформления печатного текста, что базируется на выборе подходящего шрифта, кегля, расположения текста на странице. При этом в этот блок также входит разбивка текста на блоки, подача списков и блоков для комфортного визуального восприятия и избегания «эффекта километрового полотна».
Какой шрифт подобрать для сайта?
В библиотеках мастеров множество разновидностей, среди которых можно выбрать простой, так и каллиграфический, более сложный и замысловатый. В выборе подходящего шрифта для сайта учитывается его красота, восприятие и то, как он сочетается с другими элементами: текстовыми и визуальными блоками.
Сколько шрифтов использовать?
Ответ на этот вопрос прямо зависит от вида сайта, потребностей целевой аудитории, занимаемой ниши, а также от количества элементов на сайте. Традиционно на странице используется 2–3 разновидности – не более: для заголовков, основного текста блоков-вставок. Помните о гармонии и целостности оформления, а также, что клиент не должен считать, сколько ж разновидностей вы использовали, а наслаждаться пребыванием на страничке.
Какие цвета подобрать для текста?
Цветовая гамма должна быть понятной и при этом не кричащей. Согласно теории восприятия цвета, должны быть основные оттенки и один акцентный. Обязательно учитывайте и то, какие цветы представлены на фото, анимации. Цвета кнопок должны быть выделяющими, чтобы клиент не искал их на странице.
Как создать выигрышное расположение текста?
Не менее важный аспект в веб-дизайне, позволяющий в дальнейшем целостно воспринимать информацию и держать в поле зрения все важные элементы: товар – информацию о нем – возможность заказа. Главная информация должна быть вверху и приближена к левой части. При этом центровое положение на странице иногда работает продуктивно. Не забывайте о структуре и иерархии в подаче и наличии пространства между блоками.
Заключение
Веб-дизайн – наука с практичной составляющей, позволяющая новому сайту выделиться на фоне существующих и привлечь внимание к себе. Он включает применение психологических методов работы с цветами, выбор грамотного шрифта и его размера, расположение текстов и других элементов на странице. Для того чтобы ее изучить, — нужно время, желание и мастерство.
Заказать разработку веб-дизайна в CASTCOM – это грамотное решение, ведь делегирование позволяет получить идеальный проект, соответствующий трендам, вашим ранее озвученным пожеланиям, правилам оформления по приемлемой цене с учетом экспертности и качества услуг. Кликайте и заказывайте консультацию специалиста на форме заказа, заполняйте бриф на разработку, чтобы профессиональная команда оперативно приступила к выполнению именно вашего проекта.
_________________________
Автор: Владимир Фомин (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2023-11-15
уже сегодня!
Давайте работать вместе!
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить детали.
