Корпоративный сайт: что это такое и зачем он нужен

Каждая современная компания стремится транслировать свою деятельность не только в офлайн формате, но и в интернете. И это неудивительно, так как практически все сферы жизни человека сегодня связаны с интернетом. Фирмы продают свои товары и услуги в сети, а их клиенты уже давно отдают предпочтение именно виртуальным покупкам.

 

Если вы являетесь владельцем крупной корпорации или небольшой фирмы, вы наверняка уже позаботились о разработке корпоративного сайта для своей организации. А если ваша компания только начинает свою деятельность и вы задумываетесь о запуске такого веб-сайта, предлагаем ознакомиться с понятием корпоративного веб-ресурса, его спецификой и целями.

 

Начнем с определения. Корпоративный сайт – это не только визитная карточка компании в сети, но и уникальная платформа для запуска и развития бизнеса. Такой сайт поможет решить множество задач как внутри организации, так и за ее пределами в области коммуникации с клиентами и сотрудничества с партнерами.

 

Сайт такого типа содержит необходимый объем информации об организации, сфере ее деятельности, товарах, услугах и торговом предложении. Кроме того, на этом веб-ресурсе можно разместить множество таких полезных функций и сервисов, как обратная связь, форум, опросы, рассылки.

 

Цели запуска корпоративного ресурса могут быть абсолютно различными. Они будут зависеть от потребностей фирмы и ее целевой аудитории. С его помощью можно решать как основные, так и целый ряд дополнительных задач предприятия. Такой сайт станет онлайн площадкой для вашего бизнеса, которая будет работать 24/7.

Для чего нужен корпоративный сайт

Веб-сайт компании – это эффективный канал продаж, место для внутреннего и внешнего общения, возможность повысить популярность бренда. Важно и то, что с помощью такого сайта можно создать положительный имидж для компании. Доверие аудитории к компании повышается, когда у нее есть ресурс, на котором любой желающий может получить исчерпывающую информацию об организации, посмотреть ее товары и ознакомиться с услугами, найти контакты для обратной связи.

 

Грамотно разработанный корпоративный сайт может стать отличной инвестицией в бизнес. На нем рекомендуется размещать не только информацию о фирме, но и каталог ее продукции, отзывы, акции и другую полезную информацию.

 

Основными целями корпоративного сайта являются привлечение целевой аудитории и повышение узнаваемости бренда. С его помощью можно рассказать о компании и ее товарах розничным покупателям или оптовым партнерам, увеличить лояльность клиентов.

Запуская собственный веб-сайт в интернете, компания может достичь сразу нескольких важных целей:

 

Эти и другие функции можно найти на грамотно разработанном корпоративном сайте, который будет помогать компании решать важные бизнес-задачи.

Задачи корпоративных сайтов

Задач у современного корпоративного сайта может быть очень много. В зависимости от типа организации и потребностей ее клиентов выделяется перечень задач, которые в первую очередь будет помогать решить сайт компании.

 

Наиболее распространенными являются следующие типы задач:

 

Создание положительного образа компании

Любая современная фирма, которая хочет эффективно развиваться, должна иметь собственный веб-сайт. Он будет транслировать ее ценности и создавать положительный имидж надежной организации.

 

При правильном подборе всех элементов фирменного стиля компании и грамотной разработке структуры ресурса можно создать правильный имидж фирмы в глазах ее клиентов и партнеров. Пользователи будут видеть на сайте не только информацию об организации, но и ее фирменные элементы. Таким образом фирстиль компании будет продвигаться через еще один канал, создавая для компании целостный образ, который будет легко распознаваться.

 

Привлечение новых партнеров и клиентов

Помимо фирменной айдентики на сайте компании должно быть размещено уникальное торговое предложение и преимущества сотрудничества с ней. Эта информация представляет наибольшую ценность для потенциальных клиентов и партнеров. Дополнительными методом привлечения целевой аудитории станет размещение информации об условиях сотрудничества, формы обратной связи и контакты для быстрой связи с организацией.

 

Реализация продукции и/или услуг

При грамотном подходе к разработке корпоративного сайта одной из его основных функций станет реализация товаров и услуг.

 

Ресурс компании – это отличная площадка для демонстрации и продажи ее продукции. Для этого можно размещать на сайте торговые предложения, акции или бонусные программы. Такой подход позволит всегда держать клиентов в курсе актуальных предложений и скидок. Возможность заказа товаров или услуг позволит компании с помощью корпоративного сайта существенно увеличить прибыль.

 

Привлечение новых сотрудников

Владельцы фирм, у которых есть собственные корпоративные сайты, могут размещать на них актуальные вакансии. Таким образом можно не только сэкономить бюджет фирмы, сократив затраты на рекрутинговые агентства, но и быстрее найти сотрудников из целевой аудитории сайта. Важно разместить для соискателей данные о компании и специфике работы.

 

Предоставление целевой аудитории информации о компании

Главная задача корпоративного сайта – донести до целевой аудитории основную информацию об организации и ее деятельности. Для этого на сайте создаются специальные разделы, в которых размещается по отдельным категориям информация об организации, которая интересует пользователей.

 

Рекомендуется создавать следующие разделы:

 

• новости компании;
• история создания;
• команда специалистов, руководящий состав;
• товары и услуги с подробными описаниями;
• полезная информация для партнеров фирмы;
• ответы на популярные вопросы клиентов.

Основная задача владельцев бизнеса – предоставить все данные, которые могут потребоваться их клиентам и партнерам. Важно суметь ответить на все вопросы пользователя, который заходит на сайт.

Что входит в ТЗ на создание сайта

Чтобы сделать корпоративный сайт в соответствии со всеми требованиями и пожеланиями заказчика, необходимо составить техническое задание. Оно состоит из нескольких основных пунктов:

 

Виды корпоративных сайтов

Как и многие другие веб-ресурсы, корпоративные сайты делятся на несколько видов. Тип корпоративного веб-ресурса будет зависеть от целей, которые ставит перед собой компания.

 

В зависимости от задач организации выделяют следующие типы:

 

Визитка

Сайт-визитка подойдет компаниям, которые недавно начали свою деятельность, но уже готовы поделиться с аудиторией своим торговым предложением. Такой ресурс поможет изучить потребности клиентов и рассказать им о компании.

 

Сайт-визитка может иметь несколько страниц, но чаще всего это просто одностраничник, на котором размещена ключевая информация о фирме:

 

• направления деятельности,
• список услуг,
• товары,
• цены,
• форма обратной связи,
• контактные данные.

Преимуществом такого корпоративного сайта является его доступная стоимость и возможность дорабатывать ресурс параллельно с развитием организации. По мере развития можно добавлять на сайт новые разделы, страницы, расширять его функционал.

 

Информационный портал

Более крупный и функциональный ресурс. Его создают не для продаж, а для размещения полезной информации. Обычно на таких веб-ресурсах посетители объединяются по интересам.

 

На сайтах такого типа размещают:

 

• обучение,
• новости,
• полезную информацию.

Сайт-презентация

Основная цель создания корпоративного сайта такого типа – презентация продуктов или услуг предприятия. С его помощью можно рассказать покупателям о новом продукте. Поэтому такие сайты имеют яркий, привлекающий внимание дизайн, анимированную графику.

 

Этот тип корпоративного сайта пользуется большой популярностью, так как практически все современные компании стремятся презентовать свои товары и услуги в интернете.

 

Сайт-каталог

Создается для более подробной презентации продукции. Товары на таком сайте имеют наиболее полные описания и фотографии. Покупатель может рассмотреть их со всех сторон.

 

К разработке таких сайтов прибегают организации с небольшим ассортиментом товаров.

 

Сайт-магазин

Основное отличие этих ресурсов от многих других заключается в том, что на них товары размещаются не просто для ознакомления, а для покупки. Разработка такого корпоративного сайта под ключ позволит значительно повысить объемы продаж и принесет существенную прибыль организации.

 

Стоимость такого ресурса может быть значительно выше цены других видов веб-сайтов. Он разрабатывается совместно со специалистами IT-компаний, отделом продаж и службами доставки. Покупатели всегда должны своевременно получать свои заказы. Для этого на сайте может быть предусмотрена интеграция с другими системами платежей или доставки.

 

Сайт-бизнес

Интернет-коммерция – это очень популярная на сегодняшний день тема. Крупные компании предлагают свои сервисы и услуги в интернете. Это и сайты виртуальных знакомств, и различные платные сервисы, и услуги консультационного типа.

 

Существует множество типов корпоративных сайтов, выбрать оптимальный вариант из которых можно только с учетом специфики компании и потребностей ее целевой аудитории.

Каким должен быть эффективный корпоративный сайт?

Эффективность корпоративного сайта можно оценить по его посещаемости и показателям. Чем больше посетителей заходят ежедневно на сайт и чем больше целевых действий они совершают, тем выше его эффективность.

 

Для того, чтобы веб-сайт соответствовал потребностям аудитории, необходимо создавать его с учетом следующих параметров:

 

Оформление и дизайн

Дизайн корпоративного сайта рекомендуется создавать в насыщенных, но не «кричащих» оттенках. Оформление должно привлекать пользователя, но не занимать собой всё его внимание.

 

С помощью грамотно разработанного оформления можно акцентировать внимание посетителя на нужной информации. Качественный современный дизайн играет большую роль для продвижения веб-ресурса. Он способствует привлечению новых клиентов, побуждает посетителей совершать целевые действия на сайте, транслирует фирменный стиль организации, повышает узнаваемость бренда.

 

Юзабилити

Удобство корпоративного портала важно не только для сотрудников компании, но и для всех остальных его посетителей. Для клиентов и партнеров необходимо создать веб-ресурс, на котором они смогут легко и быстро находить необходимую информацию.

 

Структура

Веб-сайт компании должен иметь понятную и четкую структуру, которая позволит посетителям в течение нескольких секунд находить нужные разделы на сайте.

 

Грамотная структура веб-ресурса определяет степень удобства его использования для посетителей, сводя к минимуму количество отказов. Правильная разработка структуры также способствует и его эффективному продвижению.

 

Если вы не хотите, чтобы ваши клиенты уходили к конкурентам, разработайте простую и понятную структуру на сайте компании.

 

Функционал

Для корпоративных клиентов функции веб-сайта компании играют очень важную роль. Чем обширнее и полезнее будет функционал, тем выше будет лояльность целевой аудитории. Важно уже на начальном этапе разработки определиться с функционалом веб-сайта.

 

Чаще всего веб-сайты небольших компаний и крупных предприятий имеют следующий функционал:

 

• размещение и хранение данных об организации, ее товарах или услугах;
• обратная связь с клиентами и партнерами;
• возможность покупки товаров и их онлайн оплаты;
• рассылка акций и и скидок от компании;
• консультации с менеджерами;
• онлайн расчет стоимости продукции компании.

Адаптивный дизайн

Успех современного веб-сайта определяется его эргономичностью и адаптивностью. Эти характеристики связаны между собой, так как от адаптивности сайта к различным браузерам и разрешениям экранов зависит и удобство работы с ним.

 

Задача разработчика – не просто создать корпоративный сайт для клиентов и партнеров заказчика, а сделать его максимально доступным и удобным для использования.

 

Грамотно разработанный адаптивный дизайн поможет достичь следующих целей:

 

• привлечет аудиторию из мобильных устройств;
• создаст для организации имидж современной компании;
• увеличит посещаемость и конверсию на сайте;
• поможет достичь эффективного результата от SEO-продвижения.

Наполнение сайта

Создание корпоративного сайта для сотрудников предполагает его наполнение информацией, необходимой для упрощения работы и процесса взаимодействия между работниками одной компании. На сайте могут быть размещены внутренняя документация организации, информация о товарах и услугах, актуальный список сотрудников, структура организации, если речь идет о крупной корпорации.

 

Если сайт создается для клиентов компании, на нем должна быть размещена информация как о самой фирме, так и о ее сотрудниках, услугах или продукции. Важно, чтобы на сайте компании были размещены все актуальные данные, которые могут потребоваться ее клиентам или партнерам.

 

SEO-оптимизация

Успешность сайта будет определяется его посещаемостью и конверсией. Добиться высоких показателей по этим параметрам поможет профессиональная СЕО-оптимизация ресурса.

 

Показатели сайта должны соответствовать всем требованиям поисковых систем, чтобы ресурс всегда занимал высокие позиции в результатах поисковой выдачи.

 

Скорость загрузки

Скорость загрузки веб-сайта должна быть высокой. Если страницы будут медленно загружаться, посетители уйдут с сайта к конкурентам. Ускорить загрузку страниц можно с помощью специальных приемов, которые используют разработчики. Как правило, это загрузка изображений на отдельных страницах, короткие коды или сжатия.

 

Многоязычность

Если сайт разрабатывается для крупной компании или корпорации, клиенты которой работают и проживают в других странах, потребуется несколько версий сайта на разных языках. Можно создать одну дополнительную версию на английском языке.

 

Верстка и программирование

В процессе разработки корпоративного сайта принимают участие верстальщики и программисты. Эти специалисты переводят графические файлы в HTML-страницы, программируют все основные элементы страниц веб-сайта.

 

Мощность хостинга и сервера

Чтобы корпоративный сайт эффективно работал на любой CMS необходимо выбрать хостинг, который будет обеспечивать быстрый запуск и бесперебойную работу веб-ресурса.

Примеры удачных корпоративных сайтов

В интернете можно найти огромное количество удачных корпоративных сайтов, к разработке которых специалисты подошли с душой и профессионализмом. Яркими примерами являются сайты этих компаний:

 

• Ростелеком – rt.ru
• МТС – mts.ru
• Сбер – sber.ru
• НМЛК – nlmk.com/ru
• ММК – mmk.ru/ru
• Детский мир – detmir.ru
• X5 Group – x5.ru
• АЛРОСА – alrosa.ru
• и т.д.

Корпоративные ресурсы этих компаний ежедневно посещают десятки тысяч человек. Они соответствуют всем требованиям, предоставляют посетителям широкий набор функций и всю необходимую информацию о своей деятельности.

Почему современному бизнесу необходим свой сайт?

Корпоративный ресурс поможет как начинающему, так и уже существующему бизнесу решить множество важных задач:

 

• повысить узнаваемость бренда;
• повысить лояльность целевой аудитории;
• сформировать правильный имидж;
• найти новых клиентов и партнеров;
• расширить рынки сбыта.

Заключение

Корпоративный сайт – отличная платформа для старта и развития бизнеса. Этот ресурс станет представителем компании в интернете, расширит географию продаж и клиентскую базу. При правильном подходе и грамотной разработке этот ресурс поможет существенно повысить прибыль компании и выведет ее на новый уровень работы в онлайн формате.

_________________________

Автор: Владимир Фомин (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2022-12-16