10 трендов графического дизайна в 2024 году

Если вам необходимо превратить сайт в уникальный, рабочий ресурс, на который часто и регулярно заходят клиенты, делают заказы, остаются довольными не только качеством товара или предлагаемых услуг, но и наполнением сайта, тогда стоит принять решение заказать дизайн у специалистов и обозначить на стартовом этапе сотрудничества им свои пожелания. Но, для грамотного процесса и воплощения желаний в реальности дизайнеры в своей работе должны учитывать не только пожелания заказчика, но и актуальные тренды, которые в обязательном порядке должны выполняться, независимо от того, хотите разработку корпоративного сайта или огромного интернет-магазина.

 

Традиционно тренды формируются на основе поведения аудитории и актуальных особенностей в последнее время: например, акцент на искусство или более простые бытовые сюжеты. Они могут быть связаны и с общей обстановкой в стране, и с конкретной нишей и, разумеется, периодами развития и популярности того или другого направления. С наиболее важными и выразительными в графическом дизайне познакомим вас в этом обзоре, и обязательно покажем примеры успешно реализованных кампаний.

Не буквы, а символы

Этот тренд одновременно можно рассматривать в нескольких направлениях:

 

• Замена текста там, где это возможно на символы, иконки, графические элементы.
• Переориентация подачи информации: текста не должно быть много, – лучше сделать акцент на обработку информации и представление ее в визуальном виде — диаграммы, графики, схемы.
• Переадресация роли знаков пунктуации и перераспределение их функции на символы, особенно в начале предложений, в виде маркированных и нумерованных списков, знаков вопроса или восклицания.

Качественный и продуманный дизайн должен апеллировать общими символами по оформлению, размеру, цвету, понятными, во многом теми, в которых акцент сделан на бренд, нишу, направления, указанные в брендбуке. Интересно, что много говорят, что на смену статическим символам, должны прийти динамические (изменяемые, анимированные). Именно поэтому смайлы и эмодзи также не будут терять популярности, а только становиться более нужными – интересная замена текста, что делает материал лаконичным, но при этом полезным и легко воспринимаемым.

 

На устойчивое место такого тренда влияет «клиповое мышление» – человек хочет воспринимать больше информации за меньшее время с меньшими усилиями (быстрая смена коротких кадров). Именно поэтому, для современного понятия удобства пользованием сайта важна лаконичность, но без потери образности и основного смысла.

Растительные мотивы

Рассматривая тенденции 2024, нужно отметить очередной циклический возврат к природным элементам. Такое развитие связано с четким представлением важности природного, ориентированного образа жизни, а также с акцентом на новую жизнь старый вещей, которые уже использовались – экотехнологии и экомышление как целостное понятие.

 

Среди особенностей «продуктового» (как еще называют растительный дизайн), стоит выделить такие:

 

• Использование для оформления общих фонов и отдельных элементов фактур, характерных для растений (банановые листья, колоски пшеницы, рисунки камня, песок, глина).
• Применение фактур материалов, которые переработаны для подчеркивания уникальности и важности такого природного подхода – грубый крафтовый картон, материал из растений (рисовая бумага), ткани, которым дана вторая жизнь.
• Акцент на незначительные объекты по размеру, которые за счет увеличения играют роль в привлечении внимания – например, увеличенное, детализированное изображение паутины, как общий символ на странице сайта, или же цветы, овощи и фрукты в цельном и разрезанном виде.

Дизайнеры используют растительные мотивы дополнительно с каплями воды, преломленными лучами света, иногда с неживыми, искусственными предметами для антуража – кубики льда, зеркала, двойные зеркальные отображения.

Упростите структуру

В 2024 году не время для вычурных вариантов в подаче структуры сайта. Сейчас в моде минимализм, но при этом с сохранением гармонии и юзабилити ресурса. Некоторые дизайнеры, ссылаясь на опыт и успешные кейсы, говорят, что Composition-Heavy – контролируемый хаос, что ранее был востребованный, сейчас в состоянии покоя, тем не менее все равно используется. Среди отличительных особенностей простой, несложной структуры, нужно выделить такие аспекты:

 

Не забываем о простой навигации, что хорошо воспринимается пользователем, как во время захода на сайт со смартфона или ноутбука. Это касается структуры, рубрик, подрубрик. Порядок, простота и логичность удерживает внимание аудитории. При этом наблюдается интересная тенденция: вместе со строгостью формы и архитектоники, дизайнеры все же оставляют за собой место для творчества и креатива – контролируемого хаоса, когда, например, часть рубрик представлена с одной стороны страницы, другая – с другой, или в “подвале” и “чердаке”.

Новое —‎ это хорошо забытое старое

Это правило касается и интерфейса, и сочетания цветов, и даже акцентных деталей, что были популярными несколько лет назад, но сейчас вновь пришло их время. Рассматривая винтаж в графике, без которого сложно будет получить действительно классный сайт, на который пользователь заходит и удерживается на нем, обозначим важные аспекты:

 

• Простая цветовая палитра, иногда с акцентами на старые элементы – потертости, деформации, трещины.
• Использование ретро-шрифтов, которые ранее украшали концертные вывески или встречались в газетах и журналах конкретного периода.
• Удаление излишних элементов, особенно тех, что не подходят по заявленной эпохе.

Интересно, но все чаще в своих проектах дизайнеры обращаются к визуалу характерным для 60–70 годов. В этом случае разработка фирменного стиля выполняется в ностальгическом решении, с акцентами на характерные к той эпохе элементами. Например, приглушенный красно-коричневые оттенок клетки в тканях, или граненый стакан с насыщенным чаем или компотом. В оформлении могут добавляться ретро-элементы, например, меню в виде доски для рисования мелом, или же школьные портфели с закрывающейся крышкой из грубой кожи коричневого или черного оттенков в виде базовых или дополнительных аспектов.

Возрождение Средневековья

В продолжении темы ретро, нужно остановиться и на такой довольно яркой по символам эпохе. Дизайнеры многие мотивы и смыслы продолжают успешно использовать и в этом году. Среди центральных элементов оформления ресурса выделим такие:

 

В визуальном восприятии средневековой эпохи довольно много черного и красного оттенка. Если первый прослеживается в цвете одежды, символах, зданиях, в целом «в черной жизни», то красный – кровь, огонь, акцент на что-то резкое, на определенную смену. К слову, для такого дизайна нет тематических ограничений, даже если бренд прямо по имени или тематике не связан со средневековьем. Довольно часто стиль оформления применяется для тематических вечеринок, костюмированных шоу или даже для подогрева внимания к новой компьютерной игре или приложению для смартфона.

3D motion + реальность

Именно этот тренд в дизайне прямо указывает на то, что пользователь хочет видеть объект реально, сразу в объемной проекции, но при этом максимально реально. Успех реализации замысла прямо зависит от мастерства дизайнера, а также от ниши – для сайта какого именно тематического направления нужно реализовать. Говоря об особенностях этого тренда текущего года, выделим такие:

 

1. Сочетание реального и программного макета: например, демонстрация как может выглядеть квартира после ремонта вместе с изображением реального стартового состояния жилища.
2. Объемная демонстрация предметов с акцентами на все важные элементы (тени, фактуры, цвета).
3. «Пухлость фигуры», что сохраняется не только в объектах, но и шрифтах. Иногда эта «пухлость» представляется в забавных, даже мультипликационных формах, или таких, что напоминают кондитерские изделия.
4. Использование флюид-арта – текучесть цветов и предметов, перелив, пластичность.
5. Смешанная техника – вместе с аналоговыми (реальными) структурами, используются цифровые – полностью или частично вымышленные, созданные, в том числе, и благодаря программам искусственного интеллекта.

Все чаще можно увидеть, как в вымышленной вазе стоят реальные цветы с детализацией элементов, или как привычный по форме леденец на палочке выглядит как мистическая и новая планета.

Подражание архитектуре

Среди других трендов именно этот одновременно прибавляет акцентов и роскоши любому сайту – как лендингу, так и современному многоярусному интернет-магазину. Дизайнеры иногда называют метод – необрутализм, что созданный на основе идей, заложенных архитектурным брутализмом. Для него характерны такие элементы:

 

• Акцент на структуру материалов (иногда разных – красный кирпич, мох на бетонных стенах, краска на деревянных рамах и т.п.).
• Геометричность и правильные формы в блоках, фотографиях, разметке сайта.
• Глубокий кадр с использованием «перспективы», характерных для арок, проходов к внутренним дворам.
• Сырая эстетика – интересные объекты, иногда вовсе не идеальные, но за счет этого привлекающие внимание.

Порой создавая сайт, дизайнеры специально отказываются от понятной типографики, делая акцент на смелые композиции и необычные цвета. В итоге привлекают внимание новых клиентов оригинальные решения, что дополнительно формируют мощные реакции у пользователя и желание вновь и вновь возвращаться за порцией эмоций.

 

Еще одно проявления тренда в дизайне – этажность, равным счетом, как этажность здания. Страница может быть поделена на несколько ярусов (чаще вертикально, хотя и горизонтальная раскладка также встречается). Этот метод хорошо работает во время сторителинга – когда история рассказывается от А до Я, или же демонстрируется начальное состояние и финальный результат после, например, использования сервиса или товара.

Разнообразие

Помните, в начале этого материалы мы много говорили о простоте и удобстве в восприятии формы, о том, насколько важен минимализм? – Тот тренд остается по-прежнему важным, но дополняет его разнообразие, что иногда смело можно отождествлять с максимализмом – все и сразу, много разного в рамках одного большого, нагромождение элементов и символов. Например, выбрали сочетание шрифтов для заглавий и основного текста из кардинально разных эпох – 70-ые и каллиграфический “королевский” почерк с характерными для него вензелями.

 

Отметим и другие яркие акценты:

 

1. «Перегруженность» – каждая часть пространства представлена текстом, символом, эмодзи, интерактивным атрибутом. Это удерживает внимание пользователя – он изучает все детали, хочет получить максимально информации от просмотра всех или конкретной иллюстрации.
2. Сочетание заглавных и прописных букв.
3. Использование несколько слов в рамках рисунка, которые могут располагаться в симметричном или асимметричном вариантах.
4. Многоцветные градиенты, переходы.
5. Одинаковые предметы в разных размерах, стилях, цветах в рамках одного кадра.

Часто можно встретить переливы цветов, различные техники, демонстрацию объекта с разных ракурсов и точек съемки, или же нетрадиционные элементы, например, символ дракона в современном интерьере и подобное.

 

Одна из разновидностей тренда – пиктограммы, когда демонстрируется объемный рисунок из множества элементов, но с общей сюжетной линией. Помимо символов может дополнительно использоваться полноценный текст.

Ручной дизайн

Этот аспект в графическом дизайне означает использованием элементов, которые выполнены не программой, а скорее рукой автора, или же максимально визуализированы. Многие известные иллюстраторы убеждены, что ручные зарисовки и изображения не просто будут оставаться ключевыми, но и в дальнейшем будут наращивать популярность, особенно учитывая создание тесной эмоциональной связи.

 

Говоря о причинах популярности «ручной работы», выделим такие:

 

Идеальное решение для оформления дизайнерами как сайта парфюмерного магазина, так и туристической компании, ведь добавить уникальности ручными элементами можно всегда.

 

К слову: когда только начинается процедура брендинга, активизируется работа над именем и тем, как визуального его представить, кипят процессы составления брендбука, нужно понимать, будет ли применен подобный метод. Благодаря ему сможете показать персональную ориентацию продукта, то, что он уникальный и «живой».

Использование ИИ (Искусственного интеллекта)

Сейчас не будем начинать активные дискуссии касательно того, хороший или плохой кейс применения программ искусственного интеллекта в графическом дизайне, или интернет-маркетинге в целом, – лучше поговорим о том, какие функциональные особенности дает ИИ в улучшении сайта.

 

Нейросеть в работе дизайнеров используется регулярно: так, более половины всех фрилансеров, используют возможности системы, но всегда редактируют, поправляют контент под себя или с учетом поставленных условий ТЗ. Во многом, сервисы могут избавить от необходимости выполнения рутинных задач, что занимают много времени.

 

Но при этом есть группы как заказчиков, так и дизайнеров, которые о применении нейросети высказываются с долей опаски, ведь продукт может быть лишен человеческого, уникального подхода, а его автор рано или поздно потеряет работу. Среди положительных аспектов использования искусственного интеллекта, выделим такие:

 

• Генерация различных продуктов: от разработки логотипа до полноценной структуры сайта.
• Временная оптимизация решения поставленных задач.
• Генерация нескольких разновидностей на одну задачу, что позволяет выбрать и остановиться на подходящем решении.

Помогает нейросеть и в дизайне брендовой продукции, мерчей: от футболок до упаковок конфет и фирменных поздравительных открыток для клиентов.

В заключение

В обзоре мы описали и показали основные тренды в графическом дизайне, которые начали активизацию в конце прошлого года, но в этом будут стремительно набирать оборотов, и, может быть даже перейдут и в 2025. Среди них и масштабные возможности искусственного интеллекта, и одновременное визуальное восприятие реального и созданного программой, с акцентом на природу или урбанистику. Не стоит преуменьшать роль пиксельной графики, благодаря которой можно создать «точечный рисунок» в разном стиле. Плюс, довольно активно дизайнеры используют шрифты с засечками, созданные на базе Garamond: Sabon, Berling, Minion, Palatino, Jannon и других. Не уйдут из рынка акценты, созданные нативной рекламой, пиктографика, использование гороха как базового концепта оформления ресурса.

 

Можно попробовать и поэкспериментировать с использованием одного, или сразу нескольких трендов, но стратегически верно доверить создание дизайна сайта в CASTCOM, поскольку за дело берутся специалисты, знающие и понимающие потребительскую природу аудитории, поведенческие факторы, паттерны восприятия информации, правила юзабилити – все то, что в целом формирует положительное впечатление о сайте или о странице в социальных сетях. Порадуют клиентов не только качество выполняемой работы, но оптимальные сроки на реализацию проекта и приемлемые цены.

_________________________

Автор: Анна Казнова (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2024-03-07