Сайт на шаблоне VS уникальный дизайн: что лучше выбрать?

Шаблонный дизайн или уникальное оформление при разработке сайта – выбор, который рано или поздно возникает перед каждым заказчиком. Как хорошо, что он вовсе имеется, и в зависимости от задач, бюджета и предпочтений человек может сделать выбор в пользу того или другого на разных этапах развития бизнеса и насыщенности ниши. Рассмотрим сильные и слабые стороны, как шаблонных, так и авторских уникальных вариантов. Разложив информацию по полочкам, надеемся, что вы сможете быстрее определиться с наиболее подходящим для вас вариантом.

Почему шаблонный дизайн сайта сегодня неэффективен

Назвать актуальную ситуацию в этом направлении веб-дизайна можно, как «срыв шаблона» - даже с учетом стоимости шаблонных решений, наблюдается стремительное падение спроса на них среди клиентов. Несмотря на то, что шаблонный дизайн весьма доступный по цене, а также быстро воплощается в реальность, есть несколько его и принципиальных негативных аспектов. На неэффективность такой разновидности дизайна указывают такие моменты:

 

1. Выглядят все на одно лицо, то есть, нет у конкретного ресурса какой-то изюминки, что выгодно выделяет ее на фоне остальных и способствует запоминанию среди потенциальной аудитории.
2. Не способен решать множество задач от заказчика, список которых в процессе деятельности будет постоянно накапливаться в связи с развитием бренда, расширением ассортимента.
3. Сложно найти в галереях «среднее решение», чтобы подходило, как для сайта салона красоты, так и для магазина, что специализируется на продаже домашнего текстиля.

Неэффективность сайта на шаблоне и в том, что он не продуманный под определенные нюансы, а значит, посещая его пользователь с высокой вероятностью не запомнит бренд компании, ассортимент и, как результат, не вернется. Стоит понимать: с каждым днем покупатель становится все более требовательным, он не готов покупать в первом попавшемся месте. Так, например, если человек находится в поисках телефона или новой мебели, на сайте магазина оценивает ассортимент, цену, комфортность использования и «моменты», направленные на удержание его внимания. Сайт на шаблоне «примелькается» и станет одним из тех, что в “череде событий” и точно не может зафиксироваться у клиента в голове, а значит, и низка вероятность заказа именно на нем.

Почему сайт на шаблоне не продаёт

Это еще один важный вопрос, который стоит рассматривать с позиции поведенческого фактора. Что мотивирует клиента сделать заказ? – Комплексные меры: ассортимент, цена, условия доставки, комфортная атмосфера, понятный поиск. Может ли обеспечить эти пункты даже идеально оформленный сайт на шаблоне? – Ответ очевиден — Нет.

 

Маркетинговые исследования и аналитические мониторинги позволяют понять, как выглядит идеальный сайт, что учитывает особенности всего пути клиента: от первого перехода на страницу до оплаты товара в корзине. Шаблонное решение исключает важные триггеры – моменты, что мотивируют сделать покупку:

 

• Персональные, уникальные цветовые выделения.
• Размещение фото / видеоконтента.
• Активные кнопки.
• Анимации

При этом на шаблоне может быть изобилие блоков, мест, что никак не способствуют покупке, а скорее только рассеивают внимание, но они там, поскольку являются частью макета. Сэкономив на уникальности дизайна сайта, затем придется больше вкладывать в его продвижение и рекламу.

 

Для шаблонного графического дизайна характерна проблема замедления, а в один период и вовсе остановки продвижения. Сам же шаблон не влияет негативно на продвижение — на низкие результаты в мимикрии на специализированных счетчиках сказывается засилье похожих (порой как две капли воды, но с разным текстом) ресурса. Нужно учитывать, что в шаблонах много «нычек» – встроенных ссылок, которые передают данные о сайте, посетителях в банки или непосредственно разработчику. Об их наличии можно и не знать наперед.

+ Преимущества уникального дизайна

Авторский уникальный дизайн создается с нуля и точно учитывает все заданные требования и параметры. Они, в свою очередь, зависят от ниши бренда и поставленных задач для сайта – один раз привлечь внимание, например, к событию, что будет происходить в определенный день, или же постоянно удерживать внимание, в том числе, за счет расширения ассортимента на сайте.

 

Говоря о сильных сторонах эксклюзивного дизайна, выделим такие:

 

Крайне принципиальные моменты – это эксклюзивность и учет философии самого бренда.

- Недостатки уникального дизайна сайта

При всех сильных аспектах уникального дизайна, стоит остановиться на конкретных минусах. Прежде всего, это высокая стоимость, что не всегда может покориться компании, особенно со стартовым небольшим и довольно ограниченным бюджетом. При этом высокая цена оправдана, ведь привлекаются профессиональный дизайнер, контент-мейкер, SMM-специалист и даже аналитик — мастера, работающие над общим проектом.

 

Среди других негативных аспектов в выборе именно уникального дизайна, назовем такие:

 

• Довольно большие временные затраты. Так, на разработку сайта может понадобиться даже несколько месяцев – все зависит от требований, указанных в ТЗ, и, разумеется, конкретного направления.
• Даже при создании идеального, на первый взгляд, дизайна, может потребоваться время для дальнейшей настройки: выявление и устранение багов в работе. Плюс, стоит понимать, что в процессе тестирования дизайна могут выявляться новые возникшие проблемы, которые также нужно будет оперативно и полностью устранять.

В зависимости от условий конкретного договора с компанией, подобные услуги могут оплачиваться дополнительно, входя в категорию «Дальнейший сервис, поддержка».

+ Преимущества шаблонного дизайна

Хоть в большинстве случаев шаблон может не решать глобальные задачи проекта, есть определенные моменты, когда его существование незаменимо и оправдано. Шаблоны сайтов существуют на определенных «банках», где они поданы по тематикам, формам. Говоря, что входит в состав каждого шаблона, выделим такие моменты:

 

• Наработка по структуре, размещению блоков.
• Графический контент.
• «Якори» страницы, что направлены на удержание внимания.

Не стоит максимально предвзято относиться к шаблонному дизайну, ведь на практике нередки случаи, когда при грамотном подходе даже шаблон может учесть все задачи и будет весьма эффективным. Это бывает, но крайне редко.

 

Говоря о веских преимуществах непосредственно неуникальные сайты на шаблоне, назовем такие:

 

Часто делают ставку именно на сайт на шаблоне, когда ресурс создается впервые, а сама компания небольшая и не может потратить большие деньги на создание уникального качественного веб-продукта. Со временем часто первоначальный вариант модернизируется, улучшается.

- Минусы шаблонов

Сайт на шаблоне при всех его преимуществах, имеет и существенные недостатки. Главный – типичность, отсутствие эксклюзивности, высокий риск повтора другими людьми. Никто не даст вам гарантии, что конкурент не закажет подобный сайт и в одном городе будет две или больше доставки пиццы или цветочных салонов, что предлагают клиентам практически идентичные сайты.

 

Объективно оценивая, стоит честно сказать – минусов довольно много и они весьма сильные. Полностью исключить какой-то из них не получится. Давайте назовем основные:

 

• Шаблон никак не может учитывать индивидуальные пожелания заказчика и всю концепцию торговой марки.
• Несмотря на то, что предусмотрена возможность дополнения, частичного изменения, сложно полностью  воплотить философию торговой марки, передать характерные символы, цвета, шрифты, прописанные в брендбуке. Полноценно вписать фирменный стиль нереально.
• Повторение у других участников рынка; никто не даст гарантии, что не будет повторов, ведь мастера работают с одними и теми же базами.
• Это не полностью бесплатно, как могут изначально подумать потенциальные заказчики. Для настройки и внедрения нужного в работе функционала необходимо будет заплатить. Плюс, оплата может изыматься, когда речь идет о дополнительном функционале: хотите прописать скрипт, а хедер невозможно редактировать, пока не будет внесена оплата. Как правило, профессиональные версии шаблона станут доступными только после их покупки.
• Наличие встроенных скрытых ссылок, которые могут вести на сайт разработчиков такого шаблона, банк, или же онлайн-казино, сайт ставок или вовсе порно ресурс. Как результат, ваш сайт существенно «просядет» в результатах SEO (поискового продвижения).

В целом, если сказать, что для сайта на шаблоне характерна техническое несовершенство – будет абсолютной правдой. Как результат, может создаваться огромная нагрузка на хостинг, нередки случаи конфликтов с CMS, плагинами и другими компонентами сайта. Исправление их может занять огромное количество времени, да и далеко не все вебмастера готовы взяться за их исправление.

Сайт на шаблоне дешевле уникального дизайна, быстрее и проще в разработке: правда или миф

Базовая задача сайта, несмотря на то, на шаблоне или авторски он создан, в том, чтобы решать задачи, потребности и “боли”, с которыми клиент на него приходит. Поскольку шаблонный дизайн – это, своего рода, собранный набор факторов, что положительно влияет на пользователя за счет того, что он уже это видел, запомнил, он одновременно может не удовлетворять все поставленные задачи, в том числе, и на психоэмоциональном уровне.

 

В целом, уникальный дизайн обойдется вам действительно дороже шаблонного, но, если посмотреть с позиции перспективы, в дальнейшем, скорее всего, сэкономите на рекламе и не нужно будет искать вебмастеров, которые внесут в него правки при необходимости. Разумеется, что наступит момент, когда сайт нужно будет «перепилить», и это также потребует затрат. Так что ответ на вопрос касательно дешевизны, если разобраться в корне, не настолько уже и утвердительный.

 

Плюс, эксклюзивное решение может работать на перспективу – включать возможности развития, когда с шаблонным сайтом это сделать практически невозможно. Полученный готовый продукт сразу учитывает пожелания и потребности, а значит, работает в интересах аудитории и собственника бизнеса.

Уникальный дизайн для тех, кто не хочет платить дважды

Решив заказать дизайн, не то, чтобы экономите фантастические суммы, а скорее грамотно и с перспективой распределяете средства. Согласно неофициальной статистике,  данным, полученным от вебмастеров, практически 90% заказчиков, которые в начале выбрали сайт на шаблоне, все равно в дальнейшем переходят на авторский дизайн. Поэтому, быть может, стратегически верно вложиться именно сейчас в создание изначально авторского решения, нежели потом ждать определенное время, останавливать продажи, пока будет произведена переделка. Учитывайте правильность такого решения и с позиции того, что не можете до конца знать, что будет с финансовым рынком в тот момент, когда это необходимо будет сделать, равным счетом, как и с бюджетом вашей компании.

 

Еще один риск: подобный сайт на шаблоне создан для тестирования ниши, но пользователи уже встречались в своем опыте с подобным. К новому ресурсу, разумеется, будет крайне предвзятое и скептическое отношение – не подделка ли это? – Как итоговый результат, даже тест ниши в реализации товара или услуги может провалиться.

 

Еще один аспект – юзабилити. Как правило, в шаблонных версиях не учитывается максимальный комфорт пользователя, а делается все по стандартной схеме. Даже если сайт запуститься, то спустя определенное время будете наблюдать падение охвата, ведь пользователю на нем не комфортно и переступать через это он не намерен.

Морально устаревшие унылые шаблоны для морально устаревших унылых компаний

Нужно понимать, что банки шаблонов не пополняются каждый день, а то и месяц. Довольно много в них предложений, которые были актуальные и «заходили» пользователям 2–3 года назад. Аудитория довольно критично реагируют на морально устаревшие решения и, как результат, не сильно активно делает заказ на таких ресурсах, а то и вовсе выбирает более современных конкурентов. Для индивидуального дизайна характерна современность, точность и актуальность тенденций. Мало кому приятно взаимодействовать с ресурсом, от которого веет началом 2000-х годов (разве что речь идет об антикварных салонах). Принимайте во внимание и то, что сайт на шаблоне, только под брендом другой торговой марки, уже мог быть замечен посетителем, и он уже делает заказы на нем. Почему он должен что-то менять?

Права на уникальный дизайн передаются по договору заказчику. А кому принадлежат права на шаблон?

Права на шаблон сайта принадлежат непосредственно разработчику – человеку, или группе людей, которые работали над его созданием. При этом нет никакой гарантии, что рано или поздно этот шаблон не будет использован конкурентами, или же продан разработчиком им же, но в улучшенной версии.

 

Рассматривая индивидуальный дизайн, стоит понимать такие аспекты:

 

• Именно за разработчиком  закрепляются личностные неимущественные права.
• Имущественные права полноценно передаются клиенту (заказчику) и далее принадлежат полностью и непосредственно только ему.

Вследствие этого, сайт на шаблоне и права на него выглядит как сомнительное решение, лотерея, бомба с замедленным сроком детонации, который не знаешь когда-либо настанет.

Заключение

Даже если от потенциального заказа уникального дизайна вас пока что отделяет озвученная разработчиком стоимость уникального дизайна, стоит стратегически посмотреть на нее, поняв, что это не просто оплата за создание сайта бренда, это выгодные инвестиции в дальнейшее развитие компании, независимо от ниши.

 

Как правило, дискуссии касательно того, выбрать ли уникальный дизайн, или же шаблонный, возникают на старте развития бизнеса. Если компания сформировала брендбук, имеет фирменный, узнаваемый стиль, то тут все же не нужно рисковать, а сразу заказать уникальный дизайн сайта в CASTCOM, получая такие перспективы:

 

• Оперативные сроки реализации проекта даже с учетом его сложности и уникальности.
• Составление ТЗ и его дальнейшая реализация специалистами для достижения важных результатов.
• Приемлемая стоимость на рынке.

Перед тем, как приступить к созданию уникального дизайна сайта, специалисты изучают конкурентов, нишу, чтобы понять поведенческие факторы и учитывать их на каждом этапе разработке сайта, на котором удобно и выгодно посетителям делать заказы.

_________________________

Автор: Владимир Фомин (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2024-04-19