Оглавление:

Для маркетинговой стратегии бренда важно привлекать внимание людей. Сделать это можно, задействовав все пять основных чувств потенциального потребителя (зрение, слух, обоняние, осязание и вкус).

 

Доказано, что в процессе принятия решений люди чаще ориентируются на органы чувств, а не на логику или разум. Эту информацию нужно обязательно использовать при разработке маркетинговой стратегии и фирменного стиля компании.

 

Выделите отличительные характеристики вашего продукта и определите, какие чувства и эмоции с их помощью можно передать аудитории. Для этого учитывайте все пять чувств, на которые опирается человек при выборе товара или услуги.

Семиотический анализ

Для эффективного анализа аудитории, ее потребностей и соответствия товаров или услуг ожиданиям собирают специальные фокус группы, которым задают вопросы следующего типа:

 

  • О чем говорит текст? Привлекает ли он внимание? Что он сообщает о продукте или услуге? Какие эмоции вызывает?
  • Какую информацию передает изображение? Как оно связано с текстом? Понятно ли оно потребителю?
  • Кто является целевой аудиторией? Соответствует ли посыл интересам и потребностям аудитории?

Ответы на эти вопросы помогут проанализировать бренд и эффективность рекламных кампаний, запущенных для его продвижения. Это и будет семиотический анализ, основанный на основных чувствах целевой аудитории бренда.

Визуальные символы

Символы — это неотъемлемая часть жизни любого человека. Большую часть информации люди запоминают и ассоциируют именно с символами. Поэтому основной задачей брендирования является разработка визуала, который будет транслировать аудитории ценности и задачи компании или ее продукта.

 

При создании символов компании важно помнить, что не один из них не будет восприниматься всеми одинаково. Но знания семиотики и правильного использования цветов, форм и геометрических фигур поможет понять, как потребители реагируют на бренд. И в этом случае важно принимать и правильно обрабатывать любую реакцию от аудитории.

Цвет

Цветовая палитра оказывает непосредственное воздействие на восприятие человека. Каждый цвет вызывает какие-то определенные ассоциации и эмоции. При правильном выборе и сочетании цветов можно вызвать у аудитории необходимые эмоции.

 

В процессе разработки логотипа правильный подбор цветов играет очень важную роль. Фирменный знак компании транслирует ее основные идеи и ценности. Именно он будет ассоциироваться у потребителя с компанией, ее товарами и услугами.

 

Для логотипа важно подбирать цветовую палитру, которая будет правильно передавать аудитории все особенности товара и не вызывать отрицательных эмоций. Для этого дизайнеры должны отлично понимать значения всех цветов и эмоции, которые они вызывают у людей.

 

Цвета могут определить выбор покупателя более чем в 90% случаев. С помощью цвета можно оказывать на потенциального покупателя различное психологическое воздействие. Например, красный цвет вызывает аппетит, синий вызывает чувство безопасности, зеленый ассоциируется с гармонией, а оранжевый вызывает энтузиазм.

 

По данным статистики большая часть людей воспринимают информацию через зрение. Знание психологии цвета поможет сформировать нужное отношение к бренду.

 

В процессе разработки дизайна сайта также важно применять психологию цветов. Корпоративный сайт компании отражает ее ценности и способствует выстраиванию обратной связи с аудиторией. От правильности выбора цветовой гаммы будет зависеть восприятие сайта пользователями и даже время их нахождения на нем.

 

Чтобы не ошибиться при выборе цветовой гаммы для корпоративного веб-ресурса, предлагаем заказать дизайн сайта в CASTCOM на выгодных условиях. Команда дизайнеров агентства отлично знает правила выбора цветов и всех остальных фирменных элементов для любого вида бизнеса.

 

Рассмотрим на примере известных брендов использование цветов в маркетинге:

 

Красный

Этот цвет символизирует энергию и страсть. Но, одновременно с этим, красный цвет может вызывать тревогу и даже быть угрозой.

 

Используя красный цвет в дизайне, стоит учитывать, что он может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции.

 

Красный используют в распродажах, потому что он создает ощущение скорости. Этот цвет может вызывать аппетит и даже повысить пульс.

 

Оранжевый

Цвет дружелюбия, теплоты и энергии. Он привлекает смелых и жизнерадостных людей. Ассоциируется с теплом, вызывает позитивные эмоции, привлекает внимание детей. Чаще всего используется в рекламе товаров широкого спроса и в сфере развлечений.

 

Желтый

Ассоциируется не только с теплом, но и со счастьем. Вызывает долговременные позитивные эмоции, отлично выглядит на контрасте с темными оттенками. С этим цветом нужно работать аккуратно, так при неправильном выборе оттенка может вызвать чувство тревоги и ассоциироваться с дешевизной.

Звук

Фирменные звуки тоже могут вызывать определенные эмоции и ассоциации с брендом. Вот почему даже самые крупные компании и корпорации на протяжении многих лет используют звуковую марку.

 

Правильно подобранное звуковое сопровождение повышает количество продаж. Хотя роль звукового брендинга до сих пор недооценивается, многие магазины активно используют музыкальное оформление.

 

Как и зрительный образ, звуковой элемент легко распознается и вызывает в сознании человека образ соответствующей марки.

В ходе разработки маркетинговой стратегии важно уделить внимание созданию звукового ряда, который может выделить бренд среди конкурентов, когда остальные фирменные элементы бессильны.

Осязание

При продаже товаров необходимо задумываться о том, какая у них будет упаковка. Важно понимать, какая она будет наощупь. Ведь покупатели будут брать ее в руки, и если прикосновение к упаковке вызовет у них неприятное ощущение, они вряд ли будут покупать товар.

 

Даже зрительно можно передать те чувства, которые человек испытает, когда дотронется до предметов или упаковки товара. Например, рестораны высокой кухни делают фотографии блюд, рядом с которыми лежат серебряные приборы. Таким образом достигается ощущение изысканности.

 

Учет всех пяти чувств потребителя поможет наиболее точно передать характер бренда. С помощью семиотики можно понять, как воспринимает бренд аудитория.

 

Органы чувств играют важную роль в жизни людей. Правильное воздействие на чувства людей с помощью цветов или звуков поможет сформировать необходимое представление о бренде.

В итоге

Если вы хотите, чтобы у вашей компании был уникальный имидж, советуем заказать разработку бренда в CASTCOM на самых выгодных условиях. Наше агентство уже долгое время специализируется на разработке индивидуальных стилей и образов как для крупных корпораций, так и для небольших частных фирм, продуктов или услуг.

_________________________

Автор: Анна Казнова (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2022-07-27

Начните свой проект
уже сегодня!

Давайте работать вместе!
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить детали.

отправить заявку
Также мы предлагаем: