Оглавление:
Фирменным знаком любой современной компании является уникальный логотип (сокращенное название «лого»), который транслирует специфику деятельности компании и ее основные ценности.
Разработкой этого фирменного элемента занимаются профессиональные дизайнеры и маркетологи, которые совместно с владельцами компании создают уникальный знак. Его основная задача – запомниться целевой аудитории и вызывать правильные ассоциации с брендом заказчика.
Грамотно разработанный логотип сразу запоминается и вызывает яркие эмоции. В него влюбляются с первого взгляда.
В этой статье рассмотрим способы и правила создания логотипа, расскажем об инструментах, которые пригодятся для разработки фирменного знака.
Что такое логотип
Логотип – это визуальный знак фирмы или бренда, по которому аудитория может легко их узнать. Чаще всего он представляет собой изображение или надпись, которое используется для повышения узнаваемости.
Если логотип официально зарегистрирован, он становится уникальным товарным знаком компании. Никто, кроме официальных владельцев знака, не смогут использовать его для своих организаций или товаров.
Разработка логотипа и его грамотное использование – важный этап в процессе позиционирования бренда. Именно этот элемент фирменного стиля привлекает наибольшее внимание и передает ценности компании через визуальные образы.
Задумываясь о товарах или услугах какой-либо компании, вы наверняка вспоминаете ее фирменный знак или слоган. Если этого не происходит, значит фирма потратила недостаточно усилий на то, чтобы разработать уникальный, легко запоминающийся товарный знак.
Компаниям, у которых нет корпоративного знака, сложнее конкурировать с фирмами, у которых есть яркие, привлекающие внимание логотипы. Визуальные образы хорошо запоминаются и создают положительный имидж для любой организации, у которой они есть.
Нужен логотип или
Зачем нужен логотип
Среди всех элементов фирстиля логотип занимает первое место по степени важности. Ведь именно этот визуальный символ выходит на первый план в маркетинговой стратегии бренда. Его размещают на корпоративных сайтах компаний, на рекламной продукции и на товарах. Именно его в первую очередь видит целевая аудитория бренда.
К основным задачам логотипа можно отнести следующие функции:
- Привлечение внимания. Яркая иллюстрация или фраза могут не только привлечь, но и надолго удержать внимание целевой аудитории. К оформлению корпоративного знака дизайнеры подходят с креативом. Вместе с заказчиком они подбирают образ, который ассоциируется с названием бренда и его основной миссией. Такие решения быстро запоминаются и легко узнаются людьми даже спустя долгое время. Удачно разработанный логотип вызывает устойчивые ассоциации с фирмой. Поэтому компания и ее товарный символ надолго остаются в подсознании у клиентов, партнеров и покупателей.
- Идентификация среди конкурентов. С помощью логотипа компания может легко выделиться на фоне конкурентов. Ее уникальный визуальный образ – первое, с чем столкнется покупатель при знакомстве с брендом. От того, насколько он легко считается покупателем и насколько он ему понравится, будет зависеть его дальнейшее отношение к компании. Старайтесь зацепить покупателя, который впервые видит ваш продукт.
- Реклама товаров и услуг. Для развития маркетинга организации брендирование ее товаров и услуг играет очень важную роль. Товарный знак в этом случае снова выходит на первый план. Вы, наверняка, видели логотипы в дизайне сайтов, визиток, баннеров, листовках и других ключевых и маркетинговых элементах. Узнаваемый знак и положительные ассоциации, которые он будет вызывать, помогут успешно рекламировать и продвигать товары.
- Общение с целевой аудиторией. Хорошо узнаваемый логотип транслирует потребителям сообщение, которое в него заложил владелец бренда. В этом сообщении может содержаться информация об организации, ее уникальных особенностях, товарах и услугах.
- Защита прав собственности. В том случае, когда логотип официально зарегистрирован, он становится товарным знаком предприятия. С его помощью можно защитить компанию и ее продукцию от незаконных подделок.
- Статусность. Наличие неброского, но стильного логотипа, поможет подчеркнуть не только индивидуальность, но и статусность компании.
- Эстетика. Креативный логотип станет такой же полноценной частью дизайна организации, как и цветовая гамма или корпоративные шрифты.
Признаки хорошего логотипа
Очень часто клиенты компаний оценивают их логотипы довольно поверхностно, по принципу «понравился или не понравился». Подобная потребительская оценка имеет право на существование, но не когда речь идет об объективной оценке качества корпоративного знака предприятия.
Понять, качественный перед вами логотип или нет, можно по ряду критериев. Лого можно считать удачным, если он выполняет следующие задачи:
Ассоциативность
Транслирует информацию о деятельности фирмы и характеристиках ее продукции. При взгляде на логотип компании клиент сразу вспоминает, чем она занимается и какие услуги предоставляет. В его памяти возникают ассоциации с брендом.
Уникальность
Привлекает внимание и выделяется на фоне других товарных знаков. Главная характеристика хорошего логотипа – уникальность. Креативность в работе с этим элементом фирстиля является обязательным условием. Товарный знак будет работать на продвижение бизнеса только в том случае, если будет ярким и оригинальным.
Универсальность
Хороший лого корректно отображается на разных носителях и в различных форматах печати. В тех случаях, когда размещение логотипа предполагается как в офлайн, так и в онлайн рекламе, важно разработать его таким образом, чтобы он одинаково корректно отображался и на маленьких, и на больших экранах, в цветном и черно-белом формате.
Современность
Еще одна характеристика качественного логотипа – современность. Он должен запоминаться гармоничным сочетанием цветов и элементов. Хороший логотип сочетается со всеми элементами фирстиля, на него приятно смотреть. Такой знак вызывает положительные эмоции и приятные ассоциации с брендом. При этом логотип соответствует всем современным требованиям дизайна и оформления, выглядит стильно и привлекательно.
Простота
Грамотно разработанный логотип соответствует общему стилю компании и ожиданиям целевой аудитории. Он не выделяется сложностью или перегруженностью лишними деталями. Соответствие логотипа теме мероприятия или специфике той или иной линии продукции – гарантия успеха рекламной кампании. А простое и понятное аудитории оформление способствует быстрому распространению товарного знака среди потенциальных клиентов компании.
Виды и стили логотипов
Выделяют несколько основных видов логотипов в зависимости от типа их оформления. Каждая компания самостоятельно выбирает тип товарного знака, ориентируясь на целевую аудиторию и специфику своей деятельности.
Стиль логотипа также напрямую зависит от вида деятельности компании и предпочтений заказчика. Например, стиль корпоративного знака организации, занимающейся финансами, будет значительно отличаться от компании, предлагающей товары для детей.
Все эти критерии необходимо учитывать при разработке логотипа, который станет ключевым элементом корпоративного стиля компании.
Выделяют три основных типа логотипов:
Графические
Состоит только из визуального символа, который транслирует специфику бренда. Иногда такой логотип может состоять не только из символа, но и из его сочетания с несколькими цифрами или буквами. В качестве изображения чаще всего используют образы людей, животных, геометрические фигуры. Сделать графический логотип узнаваемым помогут креативные дизайнерские изображения и уникальные фирменные цвета.
Текстовые
В основе такого логотипа лежит текст. Обычно это название крупного предприятия или бренда. Для его написания используются фирменные шрифты компании.
Тестовые лого – отличное решение для организаций с короткими названиями, а также для фирм с названиями, которые сложно передать с помощью визуального образа.
Известным во всем миром примером текстового логотипа является фирменный знак автомобилей Ford. За все время существования автомобилестроительной компании фирменный знак менялся всего несколько раз. При этом сохранялись такие уникальные элементы, как шрифт, цвет и овальная форма знака.
Комбинированные
Сочетание визуального образа и текста – ключевая характеристика логотипов комбинированного типа. В некоторых случаях эти элементы фирменного знака могут использоваться по отдельности. Это зависит от цели применения и носителей информации, на которых они будут размещаться.
Стили логотипов, также как и их типы, могут быть различными. Они могут соответствовать какому-то определенному виду искусства, могут быть вдохновлены последними трендами в дизайне или корпоративным стилем компании.
Этапы создания логотипа
К созданию логотипа необходимо подходить очень основательно, имея всю основную информацию о бренде, его истории и миссии. Эта информация поможет разработать образ, который будет соответствовать специфике компании и ее товаров.
Процесс создания логотипа может быть очень длительным. Сроки разработки зависят от сложности образа, который будет необходимо придумать для компании заказчика. Трудятся над созданием этого корпоративного элемента маркетологи и дизайнеры специализированных digital-агентств.
Основными этапами работ являются:
Сбор информации о компании или бренде заказчика
На этом этапе важно получить от клиента информацию о том, каким он хочет видеть логотип своей организации. Узнать, на какую аудиторию он будет ориентирован, где будет использоваться. Можно запросить у заказчика примеры логотипов, которые ему нравятся. Это поможет понять его предпочтения и потребности. Если у компании уже есть брендбук или уникальный корпоративный стиль, необходимо использовать уже существующую фирменную стилистику для создания лого. Если уже есть логотип, который клиент хочет изменить, важно узнать причины отказа от старой версии.
Еще одним неотъемлемым шагом на данном этапе является изучение конкурентов. Эта работа поможет понять, как и для чего конкуренты используют те или иные решения. Не нужно пытаться копировать чужие решения. Нужно использовать их как основу для создания собственного уникального знака.
Определение типа логотипа
После исследования бизнеса клиента, его аудитории и конкурентов, нужно предложить ему несколько типов логотипов, рассказать о преимуществах каждого из них. Выбрать подходящий вариант нужно совместно с заказчиком. Не перекладывайте на клиента выбор вида логотипа и не выбирайте его без него.
Создание эскизов
На этом этапе создаются несколько типов логотипов и все их элементы. Разработанные варианты и наброски отправляются на согласование клиенту, который выбирает из нескольких предложенных вариантов наиболее подходящий стиль. После согласования стиля дизайнер продолжает работу с логотипом уже в выбранной стилистике.
Отрисовка нескольких версий логотипа
На основе выбранной стилистики дизайнер отрисовывает несколько первых полноценных версий логотипов, используя фирменные цвета, шрифты и форму. Затем он отправляет их заказчику на согласование. Клиент либо сразу выбирает понравившийся вариант, либо вносит свои правки и отправляет один из выбранных вариантов на доработку.
На этом шаге важно определить все ключевые элементы логотипа, из которых он будет состоять. Нужно учесть и возможные реакции целевой аудитории на созданный товарный знак.
Итоговая доработка
Согласованный с заказчиком вариант логотипа дорабатывается с учетом применения на различных носителях. Создается как вариант лого в цвете, так и в черно-белой гамме.
Брендбук
Если лого создавался с учетом фирменного стиля, эта информация прописывается в брендбуке компании. А сам фирменный знак его владельцы регистрируют как товарный, чтобы предотвратить копирование и его использование для реализации чужих товаров или услуг.
Основные правила создания логотипа
Создать качественный фирменный знак – непростая задача. Она требует грамотного подхода и знания определенных правил разработки логотипов:
- Простота. Чем проще и понятнее будет товарный знак, тем легче будет его запомнить. Не стремитесь создавать сложные формы. Придумайте наиболее понятное визуальное определение бренда и используйте его.
- Креатив. Сделать простой знак ярким и привлекающим внимание помогут креативные дизайнерские идеи, которые будут точно передавать эмоции и миссию бренда.
- Уникальность. Не пытайтесь создать логотип, который будет соответствовать последним модным тенденциям. Хороший товарный знак должен быть вне времени и вне моды. Он может использоваться в течение нескольких лет или десятилетий. Поэтому он должен сочетать в себе классический подход и современные требования к оформлению.
- Небольшая цветовая палитра. Для логотипа рекомендуется использовать не более 2-3 цветов. Использование более широкой цветовой гаммы утяжелит дизайн и сделает его сложным для визуального восприятия.
- Свободное пространство. Не нужно перегружать корпоративный символ лишними деталями только потому, что нужно заполнить свободное место. Его необходимо оставить для того, чтобы логотип и всего его элементы было проще рассмотреть.
Придерживаясь этих правил, можно нарисовать качественный логотип даже без помощи бренд-дизайнеров. Но если речь идет о будущем товарном знаке для крупной организации, то обращаться за услугой разработки лого нужно в специализированные digital-агентства.
Место логотипа в фирменном стиле
В айдентике компании лого занимает важное место и является ее неотъемлемой частью. Это ключевой элемент фирстиля, который дополняет его, а при условии качественной разработки становится во главе всех элементов.
Кроме лого для фирменного стиля компании важны такие имиджевые элементы, как:
- слоган – яркая, цепляющая фраза, которая используется в рекламных целях и передает информацию о миссии компании;
- фирменные цвета – уникальная палитра оттенков, которая применяется для оформления всех рекламных носителей: буклетов, веб-сайта, страниц в социальных сетях;
- фирменный шрифт – уникальный корпоративный шрифт, который также используются для оформления всей корпоративной и рекламной атрибутики предприятия;
- лицо компании – персонаж, который транслируют идею бренда и размещается на всех рекламных материалах.
Логотипы брендов и все остальные фирменные символы прописывает в руководстве по стилю бренд-дизайнер. Как правило, этот специалист умеет работать со всеми элементами фирстиля.
Резюме
Роль логотипа для продвижения бренда очень велика. Этот символ является основным элементом фирстиля компании и передает ее ключевые ценности целевой аудитории.
От качества и оригинальности логотипа зависит успех рекламных компаний предприятий. Поэтому работу с ним можно доверять только профессионалам.
Разработка логотипа в CASTCOM – гарантия успешного продвижения вашего бренда. Мы разрабатываем фирменный стиль как для крупных корпораций, так и для небольших частных фирм. К каждому клиенту подбираем индивидуальный подход и предлагаем уникальные решения как для логотипа, так и для остальных имиджевых элементов бизнеса.
_________________________
Автор: Анна Казнова (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2023-04-14
уже сегодня!
Давайте работать вместе!
Отправьте нам заявку и мы свяжемся с вами, чтобы обсудить детали.
