Что такое айдентика?

Для человека без профильного маркетингового, дизайнерского образования или степени MBA может быть трудно разобраться с тем, что подразумевается под айдентикой. Её часто путают с лого, корпоративным стилем, брендбуком, отождествляют с логотипом и другими смежными терминами. Тем не менее понимать различия между ними важно для каждого менеджера, управленца или предпринимателя.

Что такое айдентика

Под айдентикой подразумевается та часть бренда, которая описывает его визуальное представление. Иными словами, это свод принципов и правил, позволяющий воссоздать уникальный облик компании на любом носителе. Это может быть корпоративная полиграфия, сувенирная продукция, оформление интерьера офиса и любые другие элементы.
 
Чтобы обеспечить это, требуется профессиональная проработка следующих компонентов айдентики:

 

• разработка логотипа — основной и уникальный элемент, символизирующий принадлежность того или иного объекта компании;
• разработка фирменного стиля — набор основных визуальных решений, используемых для создания брендированных объектов. Он включает в себя примеры корпоративной полиграфии, сувенирной и канцелярской продукции, оформленные по строго определенным правилам;
• разработка брендбука — руководство по применению фирстиля в деятельности компании. В нем определена цветовая схема, правила оформления лого и других графических знаков, размеры отступов между элементами, фирменный шрифт и многое другое.

Это сложная и комплексная задача, выполнение которой следует поручать профессионалам. При выборе подрядчика не следует отталкиваться лишь от цены, ведь только команда опытных дизайнеров, маркетологов и бренд-менеджеров способна создать информационные продукты, которые помогут компании успешно развиваться и масштабироваться.

Отличие фирменного стиля от брендбука

У многих возникают сложности в понимании различий между фирменным стилем и брендбуком — важнейшими элементами айдентики. Некоторые специалисты отождествляют эти понятия, что в корне неверно. Разница заключается в целевом пользователе этих продуктов.
 
Фирстиль ориентирован на клиентов. Это набор готовых решений по айдентике, в дизайне которых соблюдаются основные правила брендбука. В него могут входить визитки, фирменные папки, бланки, ручки, конверты и т. д. Его задача — увеличить узнаваемость компании среди целевых потребителей, помочь им идентифицировать её продукты среди множества представленных в точке продаж.
 
Но достаточно ли этого, когда нужно разработать графический баннер для размещения на дорогом билборде, например, в Москве? Чтобы полиграфия выглядела фирменно, уникально и узнаваемо, она должна быть разработана с учетом заранее определенных правил. Вот именно здесь и помогает бренбук. Его пользователями являются штатные и сторонние дизайнеры, маркетологи, декораторы и другие специалисты. Применяя описанные там правила, они могут придать любому объекту фирменный облик компании.

Айдентика — имидж компании

Вместе с созданием айдентики компания получает широкие возможности для дальнейшего роста. Она может удаленно и эффективно открывать филиалы и подразделения в новых городах, продавать франшизу, расширять штат сотрудников и т. д. Если айдентикой занимались профессионалы, образ компании сохранит целостность.
 
Разработка айдентики (corporate id) — важнейшая задача на всех этапах развития компании, но задуматься о ней следует ещё на ранних этапах развития компании. Это позволит сразу же начать работу над формированием уникального имиджа и распространением его среди представителей целевой аудитории.

_________________________

Автор: Владимир Фомин (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2017-09-14