SEO-тренды в 2024 году: 10+ актуальных рекомендаций

Для того чтобы не просто заниматься SEO-продвижением, которое «среднее» на рынке и практически ничем не отличается от того, что предлагают конкуренты, стоит постоянно изучать актуальные тренды, сформированные поисковыми системами и, разумеется, потребностями конкретной аудитории. Объем трафика напрямую влияет на количество посетителей страницы и, разумеется, на прибыль бизнеса, представленного в сети.

 

Из этой статьи узнаете, что такое глобальные направления, как они изменяются в зависимости от поисковой системы, и даже “географии”. Представленные SEO-тренды будут интересны не только специалистам в диджитал-продвижении, но непосредственно собственникам бизнеса, которые заказывают такие услуги у мастеров. Помните: продвижение и раскрутка сайта – постоянный процесс, требующий от исполнителей внимания и контроля на всех этапах.

Последние тренды в SEO

Говоря, что формирует выгодные направления и трендовые показатели, стоит остановиться на таких аспектах:

 

За последние 5 лет объем национального рынка SEO-оптимизации вырос практически в два раза, и это несмотря на то, что в сети часто можно встретить посты или материалы, в которых продвигается нарратив – SEO не работает и больше не будет работать. Даже скептически настроенные специалисты и аналитики склоняются к тому, что направление эффективно и будет развиваться сейчас и в дальнейшем.

Тренд разработчиков: больше сайтов на JavaScript

Для улучшения поисковая оптимизации все больше сайтов, в частности коммерческого направления, будут использовать JavaScript. Продиктовано это количественными результатами – после 2017 года число новых ресурсов, в частности, в одной нише, существенно увеличивается. Как результат, оптимизаторам сложнее занимать высокие позиции, и нужно искать новые способы для привлечения и дальнейшего удержания внимания аудитории. При этом активно будет использоваться искусственный интеллект, но несмотря на его стремительное развитие и на расширение возможностей, все равно ценность человеческого труда будет на высоте. Особенно, что касается налаженной коллективной работы.

Тренды пользователей: пользовательское поведение в 2024 году

В текущем году на фоне активных событий, что происходят на международной арене и внутри страны, рекламный рынок стал «проседать» – он сократился более, чем на 45% в сравнении с 2023 годом. Это привело не только к изменению общих тенденций в digital-поле, но и, разумеется, к тому, что пользователи изменяют свои запросы и в целом поведение в сети, но продолжают хотеть, посещая ресурсы, наслаждаться удобством и юзабилити. Все чаще используется голосовой поиск, поэтому в разработке нужно учитывать и это.

 

На довольно показательных актуальных трендах остановим свое внимание:

 

Наблюдается еще одна очень интересная тенденция – стремительное изменение спроса в различных нишах: от покупки одежды и обуви до сдачи в аренду недвижимости. Изменения коснулись и продвижения сайта в Яндексе, хотя бы потому, что теперь у него новое доменное имя – dzen.ru. Насколько масштабными будут изменения в этом случае – говорить пока что рано, но аналитики сходятся во мнении, что сюрпризов ожидать не стоит.

 

За границей ситуация немного другая – Google демонстрирует свою щедрость и увеличивает преференции особенно для крупных игроков рынка. В целом, и интерес к продвижению сайтов, и их востребованность увеличиваются.

 

Говоря, что уже показало себя за практически полное первое полугодие 2024 года, и что будет актуально идо его завершения, выделим такие факторы:

 

Пользователи продолжают любить, когда информация о бренде доступна, проста и ее легко найти, узнать и, следовательно, запомнить.

Тренды оптимизаторов: SERM, структура, накрутка ПФ

Предметно рассмотрим эти особенности и насколько они важны в поисковой оптимизации как нового, так и ранее созданного сайта. Даже посмотрев бегло на заявленные аспекты, видно, что они сочетают в себе сразу несколько направлений, с каждым из которых детально познакомимся далее.

 

Работа с SERM

Начнем с того, что SERM – это управление репутацией любого бренда в разных поисковых системах. Задача SERM состоит в том, чтобы в процессе поиска пользователь видел как можно больше положительных отзывов, высоких оценок о товаре или услуге, при этом негативные комментарии или жалобы вовсе не попадались ему на глаза. Специалисты сходятся во мнении, что к концу 2024 года управление репутацией станет еще более востребованной услугой, а внимание к отзывам будет только усиливаться, особенно если впервые приобретается товар.

 

Структура сайта

Для результативного и эффективного СЕО продвижения важно обеспечивать пользователям интуитивно понятную, простую структуру сайта и, следовательно, адаптивный, удобный графический дизайн каждой страницы. На ресурсе должны быть отдельные страницы, которые учитывают различные комбинации всевозможных запросов, за счет чего продолжает удерживать лидерство в поисковиках.

 

Говорить, что создание удобной структуры сайта – тренд – не совсем корректно, поскольку это традиция, обязательное правило для успешного сайта. Стоит помнить – единственной универсальной страницы не может быть – пользователь, зайдя к вам, должен открыть рубрики, понять, что где и что находится и, следовательно, получить необходимую информацию.

 

Здесь важно продуктивно работать с семантическим ядром, которое формируется на основе ключевых слов, поэтому важно продумать (в рамках разумного) подходящее количество актуальных тегов, чтобы пользователь, введя запрос в строку, сразу получил результат выдачи на конкретную страницу. Положительно сработает релевантный экспертный контент, что вовлечет пользователя и в целом увеличит конверсию.

 

Накрутка ПФ в Яндексе

Как и прогнозировалось – эффективность накрутки спамом существенно снизится. Хотя, честно сказать, и ранее это не работало максимально эффективно, но с годами результативность будет только снижаться. Оптимизаторы негативно реагируют на ситуацию, блокируя малоизвестные EMD-домены. Но сложные боты, научившиеся обходить ограничения, будут продолжать работать и далее, «подстраиваясь» под алгоритм.

 

На текущий момент отлично работают алгоритмы, которые распознают не количество просмотров, а смыслы и релевантность текстов. Но сказать, что антиспам-алгоритмы максимально эффективны – нельзя, и они требуют постоянного улучшения.

Тренды алгоритмов: ЕEAT, ссылки и контент. Что будет работать?

Делаем ставки, господа: что, по вашему мнению, будет отлично работать в онлайн-продвижении среди этого списка? Поскольку SEO – это не задача для одновременного решения, к которой больше никогда не будете возвращаться, стоит принимать во внимание сразу несколько факторов и трендов.

 

EAT

Также можно встретить и вариант написания аббревиатуры с 4 букв – ЕEAT. Ввел понятие Google, обозначив по первым буквам важные факторы, привлекающие внимание пользователя:

 

Представленный несколько лет назад алгоритм постоянно изменяется, дополняется, совершенствуется, что позволяет наполнять сайты максимально качественной и проверенной информацией. Как он работает? Например, опубликован материал о разновидностях и сортах болгарского перца, но его автор оказался фантастом и написал некачественный и неправдивый материал. Поисковик считывает такие тексты, как нерелевантные и, разумеется, страница падает в результатах выдачи. Отметим: ранее алгоритм ЕЕАТ функционировал среди сайтов, рассказывающих о тонкостях воспитания детей, заработка средств и достижения счастья, то сейчас он затрагивает практически все тематические ниши.

 

Подразумевается, что ЕЕАТ перейдет из обычного алгоритма в постоянный учет E-E-A-T – полноценный аудит. Плюс, перед разработчиками сайтов будут стоять задачи в повышении уровня экспертности не только текстовыми материалами, но и публикуя видео, фото, графические и аудиоматериалы. Особенно важно учитывать заявленные выше факторы на площадках с медицинским контентом, юридических сайтах, новостных порталах, блогах и деньгах, способах инвестирования. Пользователь будет нуждаться в указании первоисточника, демонстрации конкретных цифр, их смену.

 

Не забывайте об уникальности и пользе контента – он должен восприниматься легко, быть читабельным, насыщенным визуальными элементами и, разумеется, удобно и комфортно оформленным на странице.

 

Ссылки

Для качественного контента характерна грамотная перелинковка, которая представлена в двух видах:

 

При этом стоит отметить, что в российском сегменте Google значение ссылочной массы снижается. Началось это в минувшем году, и тенденция продолжает развиваться. Некоторые эксперты убеждены: через пару лет факторы ссылок полностью отключатся. Но: количество пользователей, пришедших через ссылки на Телеграм-каналах, будет только расти, а значит, положительно реагировать на поисковый трафик.

 

Контент

Не поспоришь с тем, что будет наблюдаться формирование принципиальности, особенно в числе важности уникального контента – посетитель не хочет читать полную или частичную копию из другого ресурса. Для того чтобы сайт индексировался и высвечивался в ТОПе, публикации на нем должны быть правдивыми, экспертными. Нужно понимать и то, что алгоритм анализирует ранее подготовленные тексты, поэтому необходимо следить за указанной информацией и при необходимости корректировать с учетом современных тенденций. Стоит не забывать о важности фактчекинга и внесения эксклюзивного опыта или информации.

 

Рассмотрим ситуацию использования искусственного интеллекта: он может как помочь написать хороший текст, так и в случае, если автор полностью «доверится» ИИ, может быть написан нерелевантно. Тренд использования генераторов текстов будет и в дальнейшем; будут появляться новые программы с улучшенными возможностями. Но при этом полностью делегировать такие задачи искусственному интеллекту копирайтерам не следует.

Техническое SEO

Для технической оптимизации одновременно важны несколько компонентов. Если в случае контента срабатывает частично определенный субъективизм (кому-то текст легко читать, кому-то нет), то технические особенности легко анализируются благодаря алгоритмам.

 

Среди важных аспектов этого направления в текущем году, выделим следующие:

 

1. Для мобильной оптимизации сайта важна корректность выдачи изображения на дисплее смартфона, так и на экране ПК. Учитывается скорость загрузки сайта на устройствах с разными ОС.
2. Необходимость ввода SSL-шифрования, гарантирующее безопасность соединения. Этот фактор важен для поисковиков. Вебмастер сразу видит, что протокол HTTPS отсутствует и предлагает как можно скорее устранить эту неполадку.
3. Внедрение оптимизации изображений – сжатие схем, графиков, диаграмм, фотографий, но так, чтобы не потерялось качество. Сжатие размера позволяет ускорить загрузку и уменьшить трафик. Важно также не забывать о необходимости атрибута Alt для добавления информативных описаний без переспама ключевых вхождений на разных языках.

Важно продумать грамотную перелинковку, учитывая общепринятые правила иерархии. В будущем это поможет облегчить индексацию и распределить статический вес.

 

При диагностике неисправностей, стоит как можно быстрее устранить технические ошибки на сайте, чтобы не потерять аудиторию. Разрабатывая структуру, помните, что она должна быть простой и интуитивно понятной, учитывающей поведенческие факторы.

Пользовательский опыт (UX)

Именно он прямо влияет на показатели увеличения CTR – фактически отклика пользователя на материал. Именно удобства для человека выходит на первый план – и такая тенденция точно будет сопровождать СЕО и в следующем, 2025 году. Поисковики постоянно мониторят, насколько представленный контент по запросу, семантике, удовлетворяет или нет потребность посетителя. В анализе робот учитывает такие факторы:

 

В целом: чем больше времени пользователь на сайте, чем больше страниц открыл, выполнил определенные действия, – тем сайт быстрее переходит в ТОП выдачи.

Что больше не работает?

Довольно много в материале было о трендах, которые актуальны в 2024 году, и будут, скорее всего, такими же и в 2025. Но при этом есть список того, что себя изжило и не показывает ранее высокие результаты.

 

Ключевые слова в доменном имени

Буквально еще несколько лет назад считалось, что ключевик в доменном имени – гарантия высокого ранжирования. Опубликовав отраслевый подкаст, работники Google обозначили, что ключ в URL не играет роли в ранжировании. Единственное, на что он влияет – показатель кликабельности и запоминания.

 

Meta Keywords

Ведущие поисковики перестали учитывать тег Meta Keywords, поскольку довольно часто им часто манипулировали. Планируется, что в 2025 этот фактор вовсе себя исчерпает. Но здесь стоит обеспечивать оптимизацию заголовков и мета-тегов, чтобы все же соблюдалась релевантность. При этом будет продолжать работать Title и Description, заголовки Н1, между которыми установлена тесная семантическая связь.

 

Точное вхождение ключевых слов в ссылках

И это уже тоже не работает. Сейчас в алгоритмах Яндекса, как и Гугла, важна корректная, читабельная форма, чем просто количество ключей.

 

Автогенерация SEO-контента

Сторонников использование AI и машинного обучения в SEO куда меньше, чем противников, поскольку даже самые «прокаченные» программы не смогут обеспечить релевантный контент и только автор-человек сможет вдумчиво его прочесть, проанализировать, сопоставить с реальными тенденциями. Сгенерированная информация gpt-платформами часто не учитывает главное – она не для людей и плохо ими воспринимается.

Выводы

Тренды в SEO, как и в других направления, динамические – и могут изменяться довольно часто. Связано это с изменением поведения аудитории, тем, как часто меняются алгоритмы Google или других поисковиков. Если ранее использование ключевых слов без переоптимизации было в приоритете, сейчас же, для примера, важна читабельность и суть запроса.

 

Можно попробовать самостоятельно следить за тенденциями, оперативно на них реагировать, изучать рекомендации, как продвигать сайт, но выгодней заказать продвижение сайта в CASTCOM, поскольку над процессом работают специалисты, точно понимающие и принимающие вызовы и занимающиеся поиском оптимальных решений для конкретных сайтов. Обратившись в студию, получите аудит сайта, результаты которого покажут – что именно нужно исправить. В дальнейшем также проводится мониторинг, чтобы следить за изменениями.

_________________________

Автор: Владимир Фомин (Digital Agency CASTCOM) / Дата публикации: 2024-06-03