После внедрения «Яндексом» нейроответов при поиске товаров 40% ИИ-выдачи ведут на небольшие сайты, а не на маркетплейсы

После внедрения нейроответов в «Поиске с Алисой» около 40 % ИИ‑выдачи стали вести на малые сайты, а маркетплейсы начали терять долю в поисковой выдаче, следует из отчёта лаборатории «Ашманов и партнёры».

Ключевые цифры:

• 38,4 % в нейровыдаче — сайты за пределами топ‑30 обычного поиска;
• 61 % — крупные сайты;
• маркетплейсы реже попадают в нейроблок «Алисы».

По данным Mediascope (май 2025), распределение запросов с брендами:

• 55 % — универсальные маркетплейсы;
• 31 % — поисковики;
• 14 % — профильные магазины.

Реакция игроков рынка:

• «Яндекс»: ранжирования для «Алисы» нет, нейросеть учитывает качество текстов;
• Ozon: растёт доля прямых заходов и использования мобильного приложения;
• Avito: не видит изменений после появления ИИ‑блока, но разрабатывает собственного ИИ‑агента.

Из‑за нейросводок в «Яндексе» и Google информационные ресурсы (СМИ, образовательные и юридические сайты) потеряли в среднем 30 % органического трафика с начала 2025 года.