Редизайн уже продвигаемого сайта: как сохранить позиции и трафик, наиболее частые ошибки, как их избежать

Веб дизайн сайта давно перестал играть исключительно визуальной составляющей. Тенденции в сфере оформления интернет-ресурсов постоянно находятся в движении, поэтому популярные еще пять лет назад сайта, нашпигованные всевозможными Flesh-элементами и баннерами, сегодня выглядят совершенно неуместно. Несколько изменилось и влияние дизайна на позиции ресурса в поисковой выдаче. И обычные сайты и роботы поисковиков учитывают дизайн сайта.

Когда клиент обращается в компанию, занимающуюся продвижением, и просит поднять свой ресурс в выдаче, то после проведения аудита, специалисты выносят вердикт - требуется переработать дизайн сайта. Данное решение может быть принято на основании анализа данных статистике, изучения поведения пользователей на страницах ресурса, а также сравнении конкурентов, занимающих более высокие позиции.

 

Некоторые заказчики выражают негодование: зачем перерабатывать дизайн, если сайт уже продвигается. В таком случае, следует сделать акцент на том, что желаемый результат не достигнут, и одной из причин подобного положения дел может являться именно недостаточно продуманный внешний облик страниц.

 

Запускаем редизайн

 

Проведение редизайна не подразумевает кардинальной переработки сайта. Он в принципе касается не только визуальной составляющей, а усовершенствования всех направлений - от оформления до программной части. Специалисты рекомендуют периодически проводить подобный «апгрейд». Актуальность и мода, появление новых технологий - все это объясняет, почему нельзя сделать один сайт на много лет. Без доработок сайт просто устареет и его продвижение потеряет смысл.

 

В рамках редизайна могут реализовываться следующие мероприятия:

  • Аудит (оценка скорости загрузки, удобства, работы в различных браузерах и т.д.)
  • Установка новой системы управления или обновление старой
  • Изменение дизайна
  • Создание новых страниц и разделов, их заполнение контентом
  • Удаление неактуальной информации
  • Смена хостинга

Не допускаем ошибок

 

Сложные алгоритмы, морфологический и лексический анализ - какие только сложные алгоритмы не используются поисковыми системами для определения степени релевантности веб-страницы соответствующему запросу. Положение ключевиков в контенте, их плотность оказывают воздействие на ранжирование. Данный аспект обязательно должен учитываться при выстраивании обновленной концепции сайта.

 

При проведении редизайна стоит быть готовыми к тому, что позиции в выдаче могут измениться. Событие нельзя назвать чем-то из ряда вон выходящим, но, тем не менее, минимизировать последствия редизайна на поисковую выдачу, можно. Например, предыдущая компания, занимающаяся продвижением этого сайта, активно использовала ключевики, вставляя их куда надо и не надо. В соответствии с новой стратегией, плотность слов будет существенно ниже, при этом в целом восприятие страниц улучшится. Такие изменения не способны привести к «падению» сайта.

 

А вот ниже перечисленные ошибки - вполне:

  • Нечитаемость текста. Слишком мелкий шрифт, отсутствие контраста между текстом и фоном, полное слияние текстовой информации с цветом страницы. Все это может стать причиной исключения ресурса из индекса и невозможности его дальнейшего продвижения.
  • Нерабочие ссылки или анкоры на пустые страницы. Ошибка 404 не только раздражает пользователей, понижая имидж ресурса в их глазах, но и негативно влияет на продвижение.
  • Очень много текста. Если для того, чтобы ознакомиться с текстовой информацией на странице приходится делать 5-10 прокруток экрана, то стоит подумать о сокращении контента. Представьте, что веб-ресурс - это книга и оформляйте его по такому же логическому принципу: главы, разделы, подразделы.
  • Неправильно прописанные теги. Контент-менеджеры должны грамотно прописать мета-теги, title и т.д. Во время редизайна многие забывают об этом, что непременно скажется на индексации не лучшим образом. Не стоит практиковать CSS-клоакинг текстов.

 

Редизайн сайта принесет исключительно положительный эффект в том случае, если вы доверите его выполнение профессиональной организации. Тогда вам не придется думать об ошибках и вникать в суть проводимых работ.

Заявка отправлена!
Рейтинг@Mail.ru Участник проекта CMS Magazine