Цвет в системе фирменного стиля

Безусловно, один из важнейших аспектов создания фирменного стиля - выбор корпоративных цветов. Цвет имеет очень сильное воздействие на подсознание любого человека. Он может пробудить в глубине души необходимые эмоции - доверие, привязанность, умиротворенность или, наоборот, ощущение тревоги, желание срочно мобилизоваться и начать действовать.

 

Корпоративный цвет может поведать потребителю о том же, о чем миссия компании и слоган, только на другом языке: какие корпоративные ценности фирма ставит во главу угла, на что она в первую очередь делает ставку. Ведь каждый цвет вызывает свои ассоциации, давно и прочно соотносится в нашем сознании с определенными человеческими качествами.

 

Кроме того, первая визуальная информация о любом объекте, откладывающаяся в памяти человека, - именно цвет. Поэтому корпоративные цвета служат самым ярким идентификатором компании.

 

Итак, в разработке фирменного стиля цветовое решение выполняет три основных функции: вызывает необходимые эмоции у потребителя, декларирует корпоративные ценности и помогает идентификации компании. Именно поэтому так важно не промахнуться, выбирая корпоративные цвета.

 

Ниже приведены наиболее типичные ассоциации с основными цветами.

 

Теплые тона

 

Красный

 

Этот цвет стоит выбирать в тех случаях, когда вы хотите продемонстрировать лидерство в своем сегменте рынка, агрессивность вашей маркетинговой политики или стараетесь, чтобы производимый вами продукт олицетворял страсть, могущество, источник энергии. Ну и естественно, выбирая русский народный стиль, вы неизбежно столкнетесь с использованием красного цвета. Стоит помнить, что корпоративные цвета влияют не только на клиентов, но даже в большей степени - на сотрудников компании, и здесь красный может стать мобилизующим фактором, демонстрирующим такие корпоративные ценности, как воля к победе, упорство, желание всегда быть первыми. Однако использовать красный в качестве основного цвета рискованно - он довольно быстро утомляет, может вызывать чувство тревоги. 

 

Розовый

 

Традиционно, розовый цвет связан с товарами и услугами для прекрасной половины человечества. Он означает нежность, романтичность, доброту, женственность, сентиментальность. Однако это вовсе не означает, что в других случаях розовый не может стать корпоративным цветом компании. В качестве основной ценности он декларирует заботливое внимание. Розовый вызывает чувство комфорта, успокаивает, избавляет от навязчивых мыслей, помогает в кризисе. Поэтому любая деятельность, связанная со снятием стресса или созданием уюта, может быть хорошо представлена в розовой гамме. Противопоказан этот цвет, только если мужчины являются вашей основной целевой аудиторией.

 

Оранжевый

 

Чувства, которые обычно вызывает оранжевый цвет - бодрость и жизнерадостность. Очень подходит для компаний, деятельность или продукция которых направлена на создание хорошего настроения и поддержание высокого жизненного тонуса. Кроме позитива, это еще и цвет лета, солнца и тепла. Как и красный, он декларирует такие ценности компании, как активность и стремление к большим достижениям, но вместо агрессии делает ставку на оптимизм.

 

Желтый

 

В чистом виде желтый - один из самых ярких и кричащих цветов, а потому в качестве корпоративного выбирают его не слишком часто. Он хорош, чтобы выделиться из толпы и обратить на себя внимание, но в то же время настраивает на несерьезный лад. Поэтому выбор желтого цвета будет обоснован, если основная ваша целевая аудитория - молодежь и подростки. Это их ценности: яркость, позитив, эпатаж, протест против будничной рутины. Желтый цвет избавляет от ложной стыдливости и мыслей типа «я недостаточно хорош», вызывает положительные ассоциации в рекламе.

 

Коричневый

 

Несмотря на относительную близость по цветовой шкале, коричневый цвет вызывает ассоциации, прямо противоположные желтому. Его выбирает тот, кто хочет подчеркнуть надежные деловые отношения и не боится выглядеть немного старомодным и скучным. Коричневую гамму нередко используют для оформления стиля ретро. Основные ценности, которые декларирует этот цвет - верность традициям, стабильность и прагматизм.

 

Холодные тона

 

Зеленый

 

Как известно, это цвет природы, жизни, весны и возрождения. Поэтому зеленый цвет часто используется в медицине, сельском хозяйстве и благотворительности. Впрочем, не только. Сейчас этот цвет активно используют банки и прочие финансовые организации, потому как у многих людей он прочно ассоциируется с зелеными хрустящими купюрами. Итак, зеленый декларирует финансовое благополучие и жизненную силу. Кроме того, это приятный глазу, успокаивающий цвет. Он не вызывает раздражения даже в больших количествах, и может долго использоваться в качестве основного.

 

Синий

Думается, на сегодняшний день синий - самый любимый корпоративный цвет у компаний, если брать все его оттенки вплоть до голубого. Это одновременно является и плюсом, и минусом данного цветового решения. С одной стороны - приятная и привычная глазу потребителя цветовая гамма, положительные ассоциации с бескрайним голубым небом, горными вершинами и миром во всем мире. Синий цвет декларирует глубину понимания проблемы, спокойствие и терпение. Но, в то же время, популярность этого цвета (особенно в сфере IT) затруднит идентификацию вашей компании, запоминаемость ее фирменной символики. Если же вас это не пугает, то синяя гамма - беспроигрышный вариант.

 

Морская волна (синезеленый)

Самый холодный из всех оттенков, он используется для создания ощущения освежающей прохлады. Каких-то прочных ассоциаций в современной западной культуре с этим цветом не существует, однако в тантризме считается, что цвет морской волны олицетворяет контроль над сознанием, волевые решения и умение логично осуществлять поставленные задачи. Психологи тоже согласны, что этот цвет укрепляет волевые устремления и честолюбивые помыслы в самоутверждении. Так что если именно эти качества вы хотите пробудить в своих сотрудниках, то имеет смысл окружить их синезеленой корпоративной гаммой.

 

Фиолетовый

Этот цвет по неизвестным никому причинам с давних времен был связан с оккультизмом, магией и разного рода тайнами. Возможно, темно-фиолетовая бездонность космоса так повлияла на человеческие умы. Декларируемые им ценности - деловая интуиция, творчество, способность к предвидению. Фиолетовый цвет очень хорошо срабатывает в качестве корпоративного в тех сферах, где ничего нельзя знать заранее, и во многом приходится полагаться на интуицию.

 

Малиновый

 

Не смотря на близость красному, этот цвет скорее, имеет холодный оттенок. В современной интерпретации малиновый  - цвет принадлежности к высшему обществу (не даром в анекдотах «новые русские» питают страсть к малиновым пиджакам). В сочетании с черным или белым, его часто используют в дизайне глянцевых журналов и веб-сайтов, посвященных гламуру и светской жизни. С точки зрения психологии, малиновый цвет олицетворяет индивидуализм и получение от жизни всех благ с легкостью, без жертв и борьбы. Если вы производите эксклюзивную дорогую продукцию или во главу корпоративных ценностей ставите индивидуальный подход, малиновый в качестве основного фирменного цвета может стать неплохим выбором.

 

Нейтральные цвета

 

Такие цвета, как черный, белый и серый, в психологии довольно подробно описаны и конечно, каждый из них вызывает длинный ассоциативный ряд. Но в создании фирменного стиля все же эти цвета чаще всего не несут самостоятельной смысловой нагрузки, а используются в качестве фона. Наиболее популярный в этом плане, конечно же, белый. Он не утомляет глаза, на его фоне большинство остальных цветов смотрятся достаточно контрастно. Черный фон используется для создания глубины, придания оригинальности и яркости всему рекламному блоку, веб-странице или сувенирной продукции. Но пользователь, особенно в случае с сайтом, довольно быстро устает от такого решения, поэтому иногда в качестве фона применяют серый цвет, стараясь сохранить преимущества черного фона, и в то же время уменьшить нагрузку на психику.

 

Разумеется, при создании логотипа, как элемента фирменного стиля, нередко используется не один цвет, а сочетание двух-трех цветов. И здесь, помимо их психологического значения, в игру вступают такие понятия, как гармоничность и сочетаемость цветового решения. Желательно поэтому с самого начала выбор корпоративных цветов производить совместно с дизайнером. Ведь этот выбор в дальнейшем сыграет огромную роль в жизни вашей компании.

 

 

Остались вопросы?
ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
Заявка отправлена!
Рейтинг@Mail.ru Участник проекта CMS Magazine