Медийно-контекстный баннер

Медийно-контекстный баннер (МКБ) - это медийная реклама, один из видов контекстной рекламы, которая показывается пользователю по контекстному принципу. То есть баннер привязан к поисковому запросу и может решать сразу несколько задач: как имиджевую, так и продающую. Мы проанализировали данный продукт и предлагаем вашему вниманию основные рекомендации, которые помогут вам проводить эффективные рекламные кампании ваших клиентов.

 

Для решения имиджевой задачи МКБ практически ничем не отличается от баннера, показывающегося в любое время дня и ночи на любом сетевом ресурсе. И рекламодатели, привыкшие покупать медийную рекламу, ничем, кроме выбранных ключевых слов и частоты контакта, не ограничивают "свободу действий" баннера. Самое главное, что следует учесть таким рекламодателям, - специфичность рекламной площадки и поведения ее посетителей. Поисковая система является площадкой навигационного типа, а значит, пользователи попадают туда на очень небольшой промежуток времени и с единственной целью - найти искомое и покинуть поиск.

 

По ряду ключевых слов можно видеть в выдаче очень красивые, профессионально сделанные баннеры. Они рассказывают пользователю целую историю, интригуют, показывают все выигрышные стороны продукта. Это хорошо работает на других типах сайтов, но посетитель поисковой системы переключается на поиск искомого среди контекстных объявлений. Баннер попросту не справился с поставленной задачей.

 

Решение в этом случае простое. Не обязательно урезать 10-ти кадровый баннер до однокадрового. Достаточно просто в каждый кадр органично вписать название фирмы-продавца или рекламируемой марки (в зависимости от рекламной ситуации). Возможно, часть интриги и пропадет, зато вы не упустите возможность донести до пользователя самую главную информацию в те доли секунды, которые он уделит вашему баннеру.

 

Логотип должен быть видным элементом баннера. Тоненькая серая полоска снизу на фоне красного зазывного слогана "Налетай, подешевело!" в центре замечена не будет.

Еще одним фактором, который может играть не на руку рекламодателю, является общая цветовая гамма исполнения баннера. Белый кондиционер на белом фоне в рамочке не отвлечет на себя взгляд пользователя. Обязательно нужно яркое цветовое пятно, которое будет замечено боковым зрением в результатах поиска.

 

Не секрет, что ряд рекламодательских ниш перегрет и для пользователей может стать слишком дорогим и невыгодным пребывание на первых местах в поисковой системе, а качественный поисковый трафик терять не хочется. Такие рекламодатели ожидаемо начинают использовать баннер в поиске с целью экономии на контексте. При минимальной стоимости 1000 показов в 800 рублей и среднем CTR баннера 1,5% можно рассчитывать на экономию, если средний клик с "Рамблера" обходился вам от 54р. Но не всем рекламодателям удается сделать свой баннер кликабельным. Влияние одного из факторов - цветового оформления, которое может стать преградой на пути к успеху, мы уже рассматривали в прошлом выпуске. Еще один фактор - простота. У большинства "тяжелых" баннеров низкий CTR (меньше 0,5%). Один из удачных примеров баннера нашего рекламодателя с CTR порядка 10% это черный баннер с красной надписью «ТАЙСКИЙ МАССАЖ» и номером телефона внизу.

Транслируется он только по запросу "тайский массаж". И, кстати, МКБ предоставляет возможность показать в рекламе посетителю поиска Рамблера телефон компании. В текстовых объявлениях это запрещено. Телефон для баннера лучше взять отдельный, чтобы отследить звонки тех, кто мог не кликнуть, уже на уровне офисной АТС. По возможности телефон должен быть прямой или мобильный, но не из разряда 8-800-*.

 

Для того, чтобы у баннера был хороший CTR, нужно аккуратно работать с ограничениями дневных бюджетов. Если в одной кампании есть как высокочастотные запросы, так и низкочастотные, то до показа баннера по последним дело может не дойти, если дневной бюджет жестко ограничен. Результат - низкий CTR. Решением может стать разбивка ключевых слов на группы низкочастотных, среднечастотных и высокочастотных, и заведение отдельной рекламной кампании для каждой из групп. При необходимости можно ограничивать бюджеты уже отдельно для каждой кампании или запустить параллельно контекстную рекламу.

 

Несмотря на все ухищрения с целью экономии, часто оптимальным решением оказывается одновременное размещение текстовых объявлений и баннера. Так, в ряде кампаний CTR объявления на 2-м месте сверху увеличивался до 20%, когда рекламодатель параллельно с текстовой рекламой начинал размещать еще и баннер в поиске.

 

Подводя итоги по всему материалу, можно выделить простые советы, которые должны сделать медийно-контекстный баннер для рекламодателя более эффективным.

 

1. Обязательно упоминание названия компании, бренда, марки на каждом кадре баннера.

2. Название, логотип и т.п. должны быть хорошо заметны на общем фоне баннера.

3. Ограничение времени показа баннера мешает выполнению задач максимального информирования аудитории и повышения узнаваемости.

4. Желательно, чтобы баннер был не очень "тяжелым" - за редким исключением действует правило "больше кадров - меньше CTR".

5. В баннере желательно указывать специальный отдельный номер телефона.

6. Если важен CTR баннера, то не нужно ставить жесткие ограничения дневного бюджета на кампанию, где есть и высокочастотные, и низкочастотные запросы. Эффективнее завести для каждой группы частотности отдельные кампании.

7. Комбинирование текстового и медийного размещения дает увеличение CTR до 20%.

 

Заказать медийно-контекстный баннер Вы можете у наших менеджеров или заполнив форму заказа.

Остались вопросы?
ЗАКАЗАТЬ ЗВОНОК
Заявка отправлена!
Рейтинг@Mail.ru Участник проекта CMS Magazine